Mens Apple forventes at afsløre en ny Apple TV-model på selskabets næste konference den 9. september, ser abonnements-tv-tjenesten ud til at gå videre takket være nye forhandlinger, der finder sted med produktionsvirksomheder og forskellige tv-netværk. Problemet i disse forhandlinger, ifølge forskellige kilder til avisen Oplysningerne, er størrelsen på den månedlige betaling af abonnementet.
Disse er grundlæggende økonomiske problemer. Prisen, som Apple ønsker at opkræve abonnenter på denne online betalings-tv-tjeneste, er for lav ifølge de produktionsvirksomheder, som det forhandler med. "Der er stadig langt mellem den pris, som producenterne ønsker at blive opkrævet af abonnenterne, og det gebyr på 40 dollars om måneden, som Apple ønsker at etablere brugere," skrev Jessica Lessin i avisen.
I tilfælde af at den nye Apple TV-model skulle præsenteres uden betalings-tv-tjeneste, angiver de kilder, som Lessin har hørt, at den nye model vil sigte mod at integrere den med tilbehør HomeKit, så det nye Apple TV blev et kontrolcenter for alle hjemmeenheder. De informerer også disse kilder om, at virksomheden planlægger at forbedre sikkerheden og understreger, at det nye Apple TV gemmer data på selve enheden, så det ikke når som helst til skyen.
Så med fjernsynstjeneste eller ej, vil det nye Apple TV blive præsenteret den 9. september på Apple-konferencen med en ny Siri-tjeneste, der styrer enheden med stemmen, en ny fjernbetjening med touchpad og et nyt afsnit i App Store til download af applikationer, der er specielt designet til Apple TV.