Apple har ikke brugt os til at reducere prisen på enheder. I løbet af hele det leveår, hvor de bliver den nyeste model af virksomheden til salg, prisen er fast. Prisen ændres kun, når de fra Cupertino lancerer en ny version af iPhone, der kommer til at erstatte de modeller, som virksomheden lancerede det foregående år. Fra tid til anden og normalt tvunget af driften af markedet anvender virksomheden midlertidigt en form for rabat på sine enheder for at tilskynde til deres salg, selvom det ved andre lejligheder også øger dem for at forsøge at skabe en bemærkelsesværdig forskel mellem forskellige modeller .
I eksempel på opstigning finder vi det i stigningen på 29% i iPhone 6 og 6s oplevet af indiske enheder, for at forsøge at skelne det fra iPhone SE, som indtil nu havde en højere pris end iPhone 6 med samme kapacitet. Et eksempel på prisfald kan også ses i Indien, hvor prisen for alle enheder blev sænket for et par måneder siden for at motivere interesserede brugere. Det er klart, at Apple eksperimenterer for meget i Indien med priser, og det er ikke godt for nogen, hverken for Apple eller for brugerne.
Et andet fald i iPhone-priserne findes i Japan, hvor Apple har annonceret 10% rabat på alle iPhone- og iPad-modeller. Denne beslutning er ikke motiveret af jordskælvet, der rystede landet for et par dage siden, men skyldes udsving i valutaer, som i dette tilfælde er til fordel for brugerne, underligt nok. De fra Cupertino oplyser også, at alle de brugere, der har købt nogen af deres opløsningsmidler i de sidste 15 dage før ændringen, kan anmode om en tilbagebetaling af forskellen med de nye priser.