Siden Apple annoncerede, at de ville stoppe med at annoncere antallet af salg af sine enheder, både iPhone, iPad og Mac Der har været mange analytikere, der har udtalt, at Apple havde ramt loftet og at fra dette øjeblik af ville alt gå ned ad bakke. Der har været mange rygter og undersøgelser, der hævder, at salget af den nye iPhone ikke er som forventet.
Andre analytikere og undersøgelser bekræfter dog, at salget af især iPhone XR er meget bedre end forventet, modsiger alle nyhederne om det. I sidste ende havde alle dem, der hævdede, at salget ikke var som forventet, og at Apple havde ramt loftet, ret, ifølge den erklæring, som Apple sendte til medierne øjeblikke efter at have trukket aktierne fra aktiemarkedet.
Enhver virksomhed, der har til hensigt at afgive en erklæring, der evt alvorligt påvirke prisen på sine aktier, har pligt til at trække dem tilbage fra markedet, før de gør det, for at forhindre panik og basale handlinger i at sprede sig betydeligt i de første øjeblikke. Dette er, hvad Apple har gjort, fordi den meddelelse, de skulle komme med, var slet ikke god.
I den erklæring, som Tim Cook har sendt til medierne for at reducere forventningerne til de næste økonomiske resultater, økonomiske resultater offentliggøres den 29. januar, står følgende:
- Apples oprindelige forventninger pegede på en omsætning på mellem 89.000 milliarder dollars og 93.000 milliarder dollars. Nuværende forudsigelser sænker dette tal til 84.000 milliarder dollars.
- Apples typiske overskudsgrad er 38%. De næste økonomiske resultater peger på en stigning på et halvt point, og placerer den på 38.5 %.
- De planlagte driftsudgifter var på 8.700. Disse vil ifølge Apple stige til 8.800 mia.
- Indtægts- og udgiftersektionen går fra 550 millioner til 300 millioner dollars.
- Skattesatsen er den samme som oprindeligt planlagt og ligger på 16.5 %
Hvad er årsagerne?
- Tim Cook oplyser i udtalelsen, at de vidste det iPhone starter synkronisering ville skade år-til-år sammenligninger. Mens salget af iPhone begge modeller kom på markedet senere.
- Dollarens styrke i forhold til andre valutaer hvilket har skadet valutakursen over for andre valutaer, noget de havde taget højde for, og som kunne reducere omsætningsvæksten med omkring 200 basispoint i forhold til året før.
- For mange nye produkter på markedet. Ifølge Tim Cook har det at tilbyde så mange nye produkter på markedet næsten på samme tid begrænset salget af nogle af dets produkter, med henvisning til Apple Watch Series 4, iPad Pro, AirPods og MacBook Air.
- Svagheden på nogle vækstmarkeder har i væsentlig grad skadet selskabets forventninger.
Andre faktorer, der kan påvirke iPhone-salget, er ifølge Tim Cook, at forbrugerne tilpasser sig, at operatørerne ikke længere giver så mange tilskud, når de fornyer deres terminaler, og at nogle kunder (ret mange) har draget fordel af den betydelige reduktion i prisen på batteriudskiftning at beholde iPhonen i endnu et år uden at forny enheden.
Andre punkter, der ifølge Tim Cook påvirker virksomhedens økonomiske resultater, er reduktion i indkomst fra Kina, der angiver, at indtægter fra landet repræsenterer "mere end 100 % af vores årlige fald i globale omsætning." En stor del af skylden ligger på handelsspændinger mellem Kina og USA.
Men det er ikke alle dårlige nyheder, ifølge Tim Cook, da han benyttede lejligheden til at påpege det Der er mange positive resultater i det sidste kvartal, oplyser, at ikke-iPhone-omsætningen er steget med 19% på grund af Apple Watch og AirPods, hvilket øger wearables-forretningen med 50% i forhold til året før.