I erhvervslivet er der opportunister, der ved, hvordan man drager fordel af det ideelle tidspunkt og sted for at kunne opnå store fordele på bekostning af andre mennesker. Patenttrolde er et tydeligt eksempel på, hvad jeg taler om, da denne type virksomhed er dedikeret til at købe virksomheder med et stort antal patenter i dit navn, og det frigives, hvis virksomheden endelig lukker dørene.
På den anden side finder vi andre virksomheder, der ønsker at drage fordel af træk ved en begivenhed, navnet på et produkt eller en person for hurtigt at få berømmelse på markedet. Det klareste eksempel og relateret til Apple findes i et italiensk modefirma, der registrerede navnet "Steve Jobs" som sit varemærke i 2012. Logisk Apples juridiske team kom oven på dem.
Brødrene Vincenso og Giacomo Barbato registrerede ordet "Steve Jobs" som en produktlinje efter sørg for, at det Cupertino-baserede selskab ikke havde rettighederne til det. Ifølge Barbao-brødrene til avisen Repubblica Napoli:
Vi gennemførte en markedsundersøgelse og verificerede, hvordan Apple, en af verdens teknologivirksomheder, aldrig havde registreret navnet på sin grundlægger som et brand, så vi besluttede at gøre det.
Apples retssag mod dette firma blev afvist af Den Europæiske Unions Domstol i Den Europæiske Union i 2014, Men det har ikke været indtil nu, hvor brødrene har været i stand til at tale om processen, siden det var for et par dage siden, hvor Apple endelig ikke havde nogen anden lovlig måde at undgå at drive forretning med navnet på sin grundlægger.
Først sagsøgte Apple virksomheden for at have brugt Steve Jobs-navnet. Da han så, at denne vej ikke havde nogen udvej, efter at den blev afvist af Den Europæiske Domstol, var han på vej mod det anvendte logo, et "J", der viser en bid på en af siderne, et logo tilsyneladende krænker det ikke noget af det amerikanske selskabs design.