Indtil for nylig gik teknologi- og miljøvirksomheder imellem dårligt og regelmæssigt, men for nylig og frem for alt som marketingstrategier (hvorfor vil vi narre os selv) viser de mest berømte teknologi- og elektronikvirksomheder stolt alle deres økologiske initiativer på sådan en måde at de får det til at se ud som om deres produkter forbedrer planeten i stedet for at ødelægge den, og da Cupertino-folket ikke kan lide at tabe, er de også nummer et i bæredygtighedsstrategier.
Greenpeace offentliggjorde i dag en rapport med titlen "Clean on Click: En guide til opbygning af et grønt internet" hvor det viser Apple som førende blandt teknologivirksomheder, når det kommer til at tale om vedvarende energi. Rapporten bemærker, at Apple har været det firma, der har udført mest arbejde i disse bæredygtighedsaktiviteter, fremme nye initiativer og forbedre tidligere for at opnå hundrede procent vedvarende cloud-tjenester i endnu et år.
Apple fortsætter med at lede projektet om at holde sine tjenesteudbydere online gennem vedvarende energi, selv når de udvider, leverer vedvarende energikilder fortsat nok af de tjenester, de skal vedligeholde. De tre store databaser, der blev annonceret sidste år, bygges og vedligeholdes næsten udelukkende med vedvarende energi ud over at opnå en positiv indvirkning ved at skubbe sine hovedleverandører til at opretholde fremskridt og engagement i vedvarende energi.
Apple pralede sine miljømæssige fremskridt på Jordens dag, som vi godt lærte, og annoncerede et partnerskab med United States Conservation Fund for at beskytte 36.000 hektar skov ved at fremme brugen af bæredygtige emballageprodukter. Også i denne uge annoncerede Apple nye bæredygtighedsprojekter i Kina (som vil være det område, der er mest påvirket miljømæssigt) gennem en sammenslutning svarende til Verdensfonden for natur og beskyttelse af skove, der fremmer brugen af solenergi i Kina til fremstilling af dets produkter.
Ifølge Greenpeace producerer Apple mere energi, end det bruger på vedvarende måder, men det rangerer Yahoo, Facebook og Google efter Apple med henholdsvis 73%, 49% og 46%. Amazons position, der kun genererer 23% af det, den bruger, er overraskende og opfordrer Amazon til at give sin position et løft.