I de senere år har Apple investeret en enorm mængde penge i Kina for at forsøge at levere til hele befolkningen, der har de økonomiske ressourcer, der er nødvendige for at købe en iPhone eller ethvert andet produkt fra virksomheden. I øjeblikket har Apple 41 egne butikker i landet, men det ser ud til, at den gigantiske investering, den har foretaget, ikke afspejles i den indkomst, den får til gengæld. I et par år er iPhone-salgstallene i Kina faldet til fordel for kinesiske mærker som Oppo, Vivo, Huawei og andre, hvilket skader Apples markedsandel i landet betydeligt.
Ifølge de seneste tal, som Kantar har offentliggjort, har Apple mistet næsten 9 point af markedsandele i det sidste år, fra februar sidste år til februar 2017, fra at have en markedsandel på 22.1 til 13.2. Al den andel, som Apple har mistet, er blevet vundet af Android som forventet. Men Kina er ikke det eneste land, hvor Apple har set sin skærmandel falde, da det samme er sket i Japan, men med et fald på 5,4%, som i Spanien, hvor andelen er gået fra 9.1 til 7.4, hvilket repræsenterer et fald på 1,7%.
Hvis vi ser på andre lande, kan vi se, hvordan Apple har øget sin markedsandel med 3.7% i USA takket være faldet på Android og Windows Phone. Tyskland, Storbritannien og Frankrig har været de lande, hvor iPhone-markedsandelen er vokset mest, med en gennemsnitlig stigning på 4%.
For at forsøge at mindske faldet i salget i Kina har Apple i over et år foretaget betydelige investeringer i Indien, et land med 1.200 millioner indbyggere, og at hvis alt går efter planen, kan det blive den næste økonomiske økonomi i Cupertino- selskab, selvom dette stadig er et par år væk.