På dette tidspunkt er det en åben hemmelighed, og få mennesker vil ikke kende fremtidsplanerne for det Cupertino-baserede selskab i forbindelse med streaming af video. Apple har indgået forskellige aftaler med både aktører og producenter, den vigtigste del af kagen i denne sektor, siden De er indholdsskaberne.
Men tilsyneladende bliver Apple så involveret, at nogle producenter og agenter er begyndt at udtrykke deres ubehag ved at sige, at de ikke har friheden at de skal skabe, og at det er blevet meget svært at arbejde for den virksomhed, der planlægger at præsentere sin streaming-videotjeneste snart.
Tilsyneladende er både Tim Cook og andre ledere blevet beskrevet som påtrængende. De fleste angiver, at de hele tiden modtager meddelelser fra Apple om det indhold, de allerede har produceret eller skrevet scripts i. give deres mening til kende. Andre kilder bekræfter, at der fra Apple er en mangel på gennemsigtighed og klarhed, der har fulgt Apples indtog i denne sektor siden starten.
En agent hævdede, at Apple er stærkt involveret, og oplyste, at både forfatterne og instruktørerne foretrækker at arbejde uden opsyn af den virksomhed, de samarbejder i. En af de noter, der modtager mest, er "Vær ikke så dårlig." Tim Cook har besøgt optagelserne af flere shows, såsom Vancouver of See, et futuristisk science fiction-show og optagelserne i Los Angeles med Jennifer Aniston og Reese Witherspoon i hovedrollerne.
Midt i alt dette hævder en producent det Apples overordnede mål er ikke klart nok og at den manglende klarhed har skabt forvirring blandt de fleste af de producenter, som Apple har underskrevet en aftale med.
De laver store forandringer, fyrer og ansætter nye forfattere. Der er uklarhed om, hvad de vil. Meget af produktet er ikke så godt, som de håbede, det ville være.
Som anført af The New York Times for måneder siden, vil Apple have det indhold, det producerer være for alle målgrupperDerfor er voldeligt indhold, i enhver af dets former, totalt forbudt. Men hvis Apple leder efter sin Breaking Bad, bliver det virkelig svært.