Das letzte Quartal 2016 war eine gute Zeit für den Verkauf von Apple Watch, wie Tim Cook selbst erkannt hat, obwohl er keine offiziellen Zahlen für die verkauften Einheiten anbietet, wie dies auch bei anderen Produkten wie dem iPhone, iPad oder Mac der Fall ist. Dies spiegelt sich wider nach IDC-Schätzungen, die die letzten Quartale der wichtigsten Anbieter von Wearables mit einigen vergleichen Geschätzte Verkaufszahlen, bei denen Xioami den zweiten Platz erreicht hat, direkt hinter Fitbit, das einen deutlichen Umsatzrückgang verzeichnet, und vor Apple, das das beste Quartal der Smartwatch-Verkäufe in seiner Geschichte aufweist.
Laut IDC-Daten hätte Apple mit einem Umsatz von 4,6 Millionen verkauften Apple Watch von Oktober bis Dezember 2016 das beste Quartal seiner Geschichte erzielt. Dies entspricht einem Wachstum von 13% gegenüber dem Vorjahr und einem Marktanteil von 13,6%. Trotz der Rekordzahlen fällt Apple auf den dritten Platz, da Xioami im gleichen Zeitraum einen Absatz von 5,2 Millionen Einheiten mit einem Wachstum von 96,2% gegenüber dem Vorjahreszeitraum erzielte.. Fitbit seinerseits musste mit einem Rückgang von mehr als 22% gegenüber dem Vorjahr einen erheblichen Rückgang hinnehmen und erreichte nur 6,5 Millionen verkaufte Einheiten.
Trotz des Rekordquartals zeigen IDC-Schätzungen, dass die Verkäufe von Apple Watch niedriger sind als 2015, was möglicherweise darauf zurückzuführen ist, dass die Smartwatch erst Ende des Jahres erneuert wurde, sodass die neuen Modelle nur ein Viertel ihres Umsatzes ausmachen. Der Rückgang ist nicht groß und stieg von 11,6 Millionen Einheiten im Jahr 2015 auf 10,7 Millionen Einheiten im letzten Jahr. Er ist jedoch relevant, da es die einzige Marke ist, die unter Berücksichtigung des gesamten Anus einen Umsatzrückgang erleidet. Der weltweite Markt für Wearables steigerte den Absatz um 25% und übertraf die 100 Millionen verkauften Einheiten im Jahr 2016.