Apple war zumindest in der Vergangenheit immer dafür bekannt, einige c zu erstelleninnovative Werbekampagnen, die wirklich den gewünschten Effekt hatten, dass es nichts anderes war, als Aufmerksamkeit zu erregen und sich von seinen möglichen Konkurrenten abzuheben. Viele Unternehmen haben versucht, ihre Anzeigen zu imitieren, aber sie haben auch versucht, einen Slogan zu verwenden, der dem von Apple im Laufe seiner Geschichte verwendeten ähnelt. Das letzte Mal war die Schweizer Uhrenfirma Swatch. Apple hat beim Schweizer Gericht einen Antrag auf Verwendung des Slogans der Firma "Tick Different" gestellt, der sich zweifellos auf die Kampagne des in Cupertino ansässigen Unternehmens in den 90er Jahren von Think Different bezieht.
Die Beschwerde wurde letzte Woche von den gesetzlichen Vertretern von Apple Lenz / Staehelin vor dem Schweizer Schiedsgericht eingereicht. Außerdem wurde beim Schweizerischen Institut für geistiges Eigentum ein weiteres Beschwerdeformular eingereicht. Swatch hat den Slogan Tick Different in seiner neuen Bellamy-Uhr verwendet, die einen NFC-Chip integriert in der Lage sein, Zahlungen mit dem Gerät zu leisten. Wie wir auf der Watson-Website lesen können, muss die Wortkette von Apple zu mindestens 50% mit Apple-Produkten in Verbindung gebracht werden, damit Apple diese Behauptung gegen das Schweizer Unternehmen gewinnt.
Nick Hayek, Chief Executive Officer von Swatch, sagt versucht nicht, dank der amerikanischen Firma an Bedeutung zu gewinnen. Darüber hinaus heißt es, dass der Slogan "Tick Different" seinen Ursprung in den Werbekampagnen hat, die das Unternehmen in den 80er Jahren gestartet hat, als der Slogan "Immer anders, immer neu" verwendet wurde, dessen Ähnlichkeit mit Apple nur das Ergebnis eines Zufalls sein kann.
Apple schuf 1997 den Slogan Think Differente, über die Werbeagentur TBWA / Chiat / Day und gestartet, um gegen die Größe des IBM-Marketings «Think» anzutreten. Think Different wurde bis zur Einführung des iMac G4 im Jahr 2002 in Fernsehwerbung, Zeitungsanzeigen und Postern verwendet.