Der angebliche Ausfall des HomePod oder wie man Nachrichten aus dem Nichts erhält

Es ist nichts Neues, im Gegenteil. Lesen Sie nach einer neuen Produkteinführung Nachrichten über Verkaufsausfälle oder Produktionsprobleme sind für Apple genauso wichtig wie für Apple Ihres Logos. Und wie könnte es anders sein, es ist einfach mit dem HomePod passiert.

Bezogen auf die schwachen Schätzungen der Online-Verkäufe von Slice Intelligence und in angeblichen Fragen an Mitarbeiter einiger Apple StoresGurman zieht eine Reihe von Schlussfolgerungen, die nicht haltbar sind, und jetzt veröffentlicht Ming-Chi Kuo katastrophale Prognosen, von denen wir nicht wissen, woher er sie bezieht, und spricht davon, dass Apple über ein neues, günstigeres Modell nachdenkt. Dass Kuo und Gurman Hand in Hand gehen, passiert in letzter Zeit häufig.

Der Ursprung der Nachrichten

All dies geht aus einigen Schätzungen von Slice Intelligence hervor, die Mark Gurman bestätigt Bloomberg. „Apple stolpert über den HomePod und bekommt nicht den erhofften Verkaufsschlager“ . Die Schlagzeile könnte nicht klarer und direkter sein und kündigt einen schwerwiegenden Verkaufsausfall des HomePod an Wie Gurman in dem Artikel sagt, „sammelt es sich in den Regalen des Apple Stores“. Doch was sagt die Studie von Slice Intelligence, auf der Gurmans Geschichte basiert?

Slice Intelligence hat einen Bericht veröffentlicht, in dem schätzt die HomePod-Verkäufe auf der Grundlage von Online-Verkaufsbelegen. Zunächst waren diese Verkäufe gut und erreichten ein Drittel des Umsatzes mit intelligenten Lautsprechern in den Vereinigten Staaten. Merkwürdigerweise konnte der HomePod in einer ersten Phase nur online reserviert werden, was mit diesen guten geschätzten Verkaufszahlen übereinstimmt und man davon ausgehen kann, dass die Schätzungen korrekt sind, da er zu 100 % online ist.

Gerade als HomePod-Verkäufe bereits in physischen Geschäften getätigt werden können, beginnen die Schätzungen von Slice Intelligence bereits so katastrophal auszufallen, wie Gurmans Nachrichten vermuten lassen. Wie gesagt, es handelt sich dabei um Schätzungen, die auf Online-Kaufbelegen basieren. Daher werden alle HomePods, die in einem Apple Store, Best Buy und der langen Liste der Geschäfte in den USA, im Vereinigten Königreich und in Australien, die ihn verfügbar haben, gekauft wurden, nicht angezeigt in diesen Online-Verkaufsschätzungen. In den USA gibt es 270 Apple Stores, im Vereinigten Königreich 38 und in Australien 22, zu denen noch Hunderte weitere Stores hinzukommen. in denselben Ländern, die in dieser Slice Intelligence-Studie völlig ignoriert wurden.

Um seine Neuigkeiten noch etwas zu untermauern, versichert Gurman, dass er einige Mitarbeiter des Apple Stores gefragt hat, die ihm gesagt haben, dass sie kaum ein Dutzend HomePods pro Tag verkaufen und dass sich diese in den Geschäften ansammeln. Dieser Teil Ihrer Nachricht spiegelt getreu die schwache Basis wider, die sie unterstützt, der versucht, den Mangel an Daten zu Verkäufen in physischen Geschäften mit einem „Ich habe einige Mitarbeiter des Apple Stores gefragt.“ zu füllen. Von den 270 Apple Stores in den Vereinigten Staaten? ?Auch aus Großbritannien und Australien? Insgesamt zehn Redner pro Tag? Machen Sie sich nicht die Mühe, im Originalartikel nach diesen Daten zu suchen, da diese nicht angezeigt werden.

Apples Bestellungen an Hersteller

Wenn es um schlechte Verkaufszahlen von Apple-Produkten geht, werden als Quelle häufig die Bestellungen der Hersteller genannt. Wenn sich HomePods in den Regalen anhäufen, weil sie nicht verkauft werden, wird Apple normalerweise weniger Bestellungen bei seinen Herstellern aufgeben. Aber im Allgemeinen erfolgt die Interpretation immer umgekehrt. Wenn Apple die Bestellungen für Apple Watch-Bildschirme reduziert, liegt das daran, dass sich das Unternehmen schlecht verkauft. Wenn es die Bestellungen für den HomePod reduziert, liegt das daran, dass es sich schlecht verkauft.

Dies könnte eine echte Widerspiegelung des Umsatzes sein, solange er global an alle Hersteller erfolgt, aber in diesem Fall war dies nicht der Fall. Apple hat die Bestellungen an Inventec, einen der Hersteller des Lautsprechers, reduziert, sagt aber nichts über den anderen Hersteller, Foxconn (weil es offensichtlich nichts weiß). Unter der Annahme, dass die Nachrichten über Inventec wahr sind, könnte die Erklärung ganz anders ausfallen, als angenommen wird. Möglicherweise sind mehr Hersteller ins Spiel gekommen, Apple hat möglicherweise mehr Aufträge an Foxconn (einen anderen Hersteller) umgeleitet, weil das Unternehmen über eine größere Kapazität verfügt oder weil die Produkte besser verarbeitet sind, oder weil das Unternehmen nach der anfänglichen Massenproduktion möglicherweise genügend Einheiten angesammelt hat, um einen Großkonzern zu produzieren Start.

Es gibt viele Möglichkeiten, die diesen Rückgang der Bestellungen erklären können. Dazu gehört natürlich auch die Tatsache, dass die Umsätze nicht wie erwartet ausgefallen sind Die Annahme, dass dies der Fall ist, ist ein Fehler, den jeder Analyst von Anfang an hätte vermeiden sollen. Und hier kommen wir zum anderen Thema: Wie hoch waren die erwarteten Umsätze?

Welche Umsätze hatte Apple erwartet?

Hier vermissen wir Gurmans berühmte „Insiderquellen“. Das wird mehrfach erwähnt Die Verkäufe entsprechen nicht den Erwartungen von Apple, es wird jedoch zu keinem Zeitpunkt gesagt, wo diese Schlussfolgerung gezogen wird. Wenn wir den Originalartikel lesen, ergibt sich dies erst aus der Reduzierung der Aufträge an Inventec, aber wir haben das Thema bereits kurz zuvor behandelt.

Bei jedem einzelnen Apple-Produkt wird immer von „enttäuschenden Verkäufen“ gesprochen.. Die einzige Ausnahme bildeten in den letzten Jahren die AirPods, ein Produkt, das die Käufer von Anfang an faszinierte und so viele verkaufte, wie Apple in dieser Zeit herstellen konnte. Tatsächlich beträgt die Wartezeit im Online-Apple Store immer noch eine Woche, was für ein Produkt, das schon so lange im Katalog ist, ungewöhnlich ist.

Es gibt nichts Besseres, als auf die Geschichte zurückzugreifen, um aus einer größeren Perspektive zu sehen, was heute geschieht. Wir gehen zurück auf Juli 2015, die Apple Watch ist erst seit ein paar Monaten auf dem Markt und Slice Intelligence, derselbe Protagonist der Nachrichten, mit denen wir uns heute beschäftigen, versichert, dass seiner Einschätzung nach der Verkauf der Apple Watch nach einem vielversprechenden Start ein Misserfolg sei. Dies spiegelt sich in diesem Artikel wider MarketWatch, was vollständig auf das zurückzuführen zu sein scheint, was 2018 über den HomePod veröffentlicht wurde. Die gleichen Fehler, die bei den Schätzungen für den HomePod auftreten, wurden auch bei denen für die Apple Watch gemacht, indem nur Online-Verkäufe berücksichtigt und Märkte wie das Vereinigte Königreich, Deutschland, Australien oder Kanada ignoriert wurden.

Weit entfernt von einem perfekten Produkt

Seien wir ehrlich: Der HomePod ist kein perfektes Produkt. Wir können nicht einmal sagen, dass es sich um ein fertiges Produkt handelt. Das beste Beispiel dafür ist, dass Apple es bisher nicht über drei Länder auf der Welt hinaus eingeführt hat. Seine enorme musikalische Qualität entspricht nicht seiner mittelmäßigen „Intelligenz“, mit einer Siri, die noch unfähiger ist als die, die wir auf dem iPhone nutzen können, und auch nur auf Englisch. Dies ist sicherlich der Grund, warum die Markteinführung so begrenzt war, und im Laufe des Jahres werden wir die Verbesserungen sehen, die sie beinhalten werden, sowohl den versprochenen MultiRoom und die Möglichkeit, zwei HomePods als Stereolautsprecher zu verwenden, als auch neue Sprachen und mehr Funktionen für Siri.

Apple wollte ein Produkt auf den Markt bringen, bevor es fertig war, weil Investoren und Märkte es verlangten und Google und Amazon die Häuser mit ihren jeweiligen Modellen füllten. Aber er ist sich vollkommen darüber im Klaren, dass er noch viel zu verbessern hat, und deshalb macht es keinen Sinn, seitdem zu behaupten, dass die Umsätze „für Apple enttäuschend“ seien Apple selbst weiß um die Grenzen seines Produkts und weiß, dass es noch einen langen Weg vor sich hat. Es geschah mit der Apple Watch, an deren Erfolg mittlerweile fast niemand mehr zweifelt, und es wird mit jedem neuen Produkt passieren, das Apple in den kommenden Jahren auf den Markt bringt.