Πολλά έπρεπε να πολεμήσουν την Apple με τους κύριους διανομείς περιεχομένου, ώστε το περιεχόμενο σε 4k, το οποίο είναι ήδη διαθέσιμο στο iTunes, να μπορεί να είναι στην ίδια τιμή με αυτό που προσφέρεται σε ποιότητα HD. Οι διανομείς ήθελαν να είναι η τιμή μεταξύ 25 και 30 δολαρίων, αλλά τελικά διατηρήθηκε η ίδια τιμή, 19,99 δολάρια / ευρώ για περιεχόμενο σε HD και 4k. Η Amazon ήθελε να επωφεληθεί από τις διαπραγματεύσεις που έκανε η Apple και μόλις ανακοίνωσε τη μείωση της τιμής του περιεχομένου που προσφέρει προς ενοικίαση σε ποιότητα 4k, τοποθετώντας το το πολύ στην ίδια τιμή με την Apple μέσω του iTunes.
Μέχρι τώρα, το κατάστημα βίντεο Amazon προσφέρει ταινίες σε ποιότητα 4k σε μέγιστη τιμή 30 $. Αλλά με τη μείωση που έχουν βιώσει οι τιμές αυτού του τύπου περιεχομένου, το Amazon Video μας προσφέρει περιεχόμενο σε 4k από 5 σε 20 δολάρια, προς το παρόν αυτή η μείωση είναι διαθέσιμη μόνο σε χρήστες στο Ηνωμένο Βασίλειο. Ο κατάλογος που μας προσφέρει το Amazon Video δεν είναι τόσο ευρύς όσο αυτός που μπορούμε να βρούμε στο iTunes, αλλά λίγο-πολύ ο κατάλογος και των δύο υπηρεσιών θα επεκταθεί, τώρα που τόσο οι τηλεοράσεις όσο και οι αποκωδικοποιητές που είναι συμβατοί με το 4k γίνονται κάτι συνηθισμένο στο πολλά σπίτια.
Το κατάστημα βίντεο Amazon θα είναι διαθέσιμο για το Apple TV όταν κυκλοφορήσει η εφαρμογή για αυτήν τη συσκευή, έχει προγραμματιστεί για αυτήν την εβδομάδα, συμπίπτοντας με τη μετάδοση του πρώτου παιχνιδιού του NFL, αφού η Amazon αγόρασε τα δικαιώματα μετάδοσης για όλο αυτό το έτος. Ενώ αυτή η εφαρμογή ξεκινά για το Apple TV, υπάρχουν πολλές φήμες που επισημαίνουν ότι η εταιρεία του Jeff Bezos εργάζεται σε ένα νέο Fire TV 4k, μια συσκευή θα ήταν επίσης συμβατή με την τεχνολογία HDR όπως η Apple TV πέμπτης γενιάς στην οποία παρουσίασε η Apple την κεντρική ομιλία τον περασμένο Σεπτέμβριο.
