Έχουν περάσει πολλά χρόνια να ακούς πάντα την ίδια μελωδία από τη μουσική βιομηχανία, να διαβάζεις παράπονα από δισκογραφικές εταιρείες, καλλιτέχνες και διανομείς για το πώς το Διαδίκτυο κατέστρεφε τη μουσική βιομηχανία, τους κινδύνους να μην σταματήσει το streaming και να δεις πόσο μεγάλοι καλλιτέχνες και εταιρείες αντιστέκονταν (και εξακολουθούν να αντιστέκονται) για να εισέλθουν στη μουσική ροής. Ωστόσο, ο χρόνος πάντα δίνει και αφαιρεί λόγους, και τώρα η ροή μουσικής αντιπροσωπεύει το 51% των εσόδων την καλύτερη χρονιά στον κλάδο των δύο τελευταίων δεκαετιών.
Σύμφωνα με πληροφορίες του Bloomberg, η μουσική βιομηχανία στις Ηνωμένες Πολιτείες γνώρισε πέρυσι την υψηλότερη ανάπτυξη των δύο τελευταίων δεκαετιών, με τα έσοδα να αυξάνονται έως και 11%, φτάνοντας τα 7.700 δισ. δολάρια. Παρόμοια στοιχεία δεν έχουν παρατηρηθεί από το 1998 και ποια χρονιά πωλήθηκαν έξι φορές περισσότερα CD από ό,τι το 2016. Από πού προήλθαν αυτά τα έσοδα τότε; Μουσικές υπηρεσίες ροής όπως Τα Apple Music, Spotify, Pandora και Youtube ευθύνονται για το 51% των συνολικών εσόδων, την πρώτη φορά που παίρνουν αυτό το νούμερο.
Ένας νέος πρωταγωνιστής ήρθε για να μείνει
Είναι αλήθεια ότι τα στοιχεία απέχουν ακόμη πολύ από το μεγαλείο του παρελθόντος, και παρά αυτή την ανάπτυξη, οι πωλήσεις εξακολουθούν να αντιπροσωπεύουν το μισό από αυτό που ήταν το 1999. Αλλά η πραγματικότητα είναι ότι έχει έρθει μια νέα πηγή εισοδήματος και φαίνεται ότι δεν θα είναι προσωρινή, γιατί Τα ποσοστά ανάπτυξης ροής είναι πραγματικά εκπληκτικά τα τελευταία χρόνια, ειδικά αυτό το περασμένο 2016.
Οι υπηρεσίες ροής επί πληρωμή, με κύριους παίκτες το Spotify και την Apple Music, είναι υπεύθυνες για αυτή τη θεαματική ανάπτυξη. Περισσότεροι από 23 εκατομμύρια χρήστες πληρώνουν για ροή μουσικής στις Ηνωμένες Πολιτείες, συμβάλλοντας στα έσοδα της μουσικής βιομηχανίας ύψους 2.500 δισεκατομμυρίων δολαρίων.. Το Spotify με 50 εκατομμύρια χρήστες παγκοσμίως είναι ο απόλυτος ηγέτης και ακολουθεί η Apple Music με περισσότερα από 20 εκατομμύρια σύμφωνα με τα τελευταία επίσημα στοιχεία. Ήταν σκληρή δουλειά, αλλά μετά από χρόνια κατηγορώντας το διαδίκτυο για τις κακουχίες της μουσικής βιομηχανίας, φαίνεται ότι η σχέση τους επιτέλους καρποφορεί.
Και είναι ότι τα στοιχεία πωλήσεων για CD και ακόμη και ψηφιακές πωλήσεις σε καταστήματα όπως το iTunes συνεχίζουν να πέφτουν κατακόρυφα, με 20% λιγότερο το 2016. Επιπλέον σε αυτά τα δεδομένα πρέπει να προσθέσουμε ότι οι συνδρομητές ξοδεύουν περισσότερα χρήματα ετησίως από ό,τι ένας μέσος χρήστης συνήθως ξοδεύει σε CD, δεδομένου ότι ο ετήσιος μέσος όρος για κάθε συνδρομητή είναι γύρω στα 120€ και κάποιοι από αυτούς συνεχίζουν να αγοράζουν ακόμη και CD, οπότε η επιχείρηση φαίνεται κάτι παραπάνω από ξεκάθαρη.
Οι σχεδόν ανέκδοτες δωρεάν υπηρεσίες
Ένα άλλο σημαντικό γεγονός που μπορεί να ληφθεί από αυτήν την αναφορά είναι ότι οι ημέρες των υπηρεσιών που προσφέρουν δωρεάν λογαριασμούς σε αντάλλαγμα για διαφήμιση φαίνεται να είναι μετρημένες. Αν λάβουμε υπόψη ότι η συντριπτική πλειονότητα των χρηστών του Spotify έχει αυτούς τους τύπους λογαριασμών και ότι μια άλλη από τις σπουδαίες δωρεάν υπηρεσίες είναι το YouTube με περισσότερους από 1000 δισεκατομμύριο μηνιαίους χρήστες, θα περίμενε κανείς να είναι υπεύθυνοι για ένα μεγάλο μέρος των εσόδων από τη ροή. Η πραγματικότητα είναι ότι όχι, αφού συνεισφέρουν μόνο 469 εκατομμύρια δολάρια, λιγότερο από το ένα πέμπτο του συνεισφέρουν οι υπηρεσίες πληρωμών με πολύ λιγότερους χρήστες.
Το γράφημα είναι αρκετά ενδεικτικό: παρά το γεγονός ότι η Apple Music έχει λιγότερους χρήστες από το Spotify ή το ίδιο το YouTube, το εισόδημα που αποκτούν από αυτήν την υπηρεσία είναι, αναλογικά, πολύ υψηλότερο από αυτό που αποκτάται από το Spotify ή το YouTube. Δεν είναι περίεργο που ο κλάδος ασκεί πίεση στο Spotify να διαπραγματευτεί άλλες συμφωνίες, συμπεριλαμβανομένης της πιθανότητας (ήδη πραγματικότητα) ορισμένα άλμπουμ να είναι διαθέσιμα μόνο σε λογαριασμούς επί πληρωμή. Και είναι ότι πολλοί από εκείνους τους χρήστες που έχουν δωρεάν λογαριασμούς, τους οποίους έχουμε ήδη δει ότι μετά βίας συνεισφέρουν εισόδημα, θα πήγαιναν σε λογαριασμούς επί πληρωμή εάν δεν υπήρχε αυτή η επιλογή.
