Από την κυκλοφορία της υπηρεσίας ροής μουσικής της Apple πέρυσι, υπήρξαν πολλά αποκλειστικά που κυκλοφόρησε η εταιρεία με έδρα το Cupertino τόσο στην Apple Music όσο και στο iTunes. Και για τώρα, όπως αναφέραμε πριν από λίγους μήνες, Η εταιρεία θα συνεχίσει να χρησιμοποιεί αυτήν τη λειτουργική πολιτική, η οποία της έχει δώσει τόσο καλά αποτελέσματα., καθώς αυτή τη στιγμή έχει πάνω από 15 εκατομμύρια μηνιαίους συνδρομητές. Το Spotify, από την πλευρά του, χωρίς να παίξει στα αποκλειστικά, έχει αποκτήσει σχεδόν τον ίδιο αριθμό χρηστών στην ίδια χρονική περίοδο.
Ακολουθώντας την πολιτική αποκλειστικότητας που υπογράφει η εταιρεία με ορισμένες δισκογραφικές εταιρείες και καλλιτέχνες, Η Katy Perry μόλις κυκλοφόρησε το single Rise, ένα τραγούδι που θα είναι μέρος του soundtrack των Ολυμπιακών Αγώνων του Ρίο ντε Τζανέριο. Η Rise θα είναι η κορυφαία μουσική για την κάλυψη των Ολυμπιακών Αγώνων του NBC. Η κυκλοφορία αυτού του νέου τραγουδιού έπληξε τη μουσική κοινότητα με έκπληξη, καθώς είναι το πρώτο τραγούδι του τραγουδιστή τα τελευταία δύο χρόνια.
Όπως μπορούμε να διαβάσουμε στο Entertainment Weekly:
Αυτό είναι ένα τραγούδι που ετοιμάζεται εδώ και χρόνια, το οποίο τελικά έφτασε στην επιφάνεια. Εμπνεύστηκα να το τελειώσω τώρα, αντί να το αποθηκεύσω για το επόμενο άλμπουμ μου, γιατί τώρα περισσότερο από ποτέ, υπάρχει ανάγκη για τον κόσμο μας να έρθει μαζί.
Για να πραγματοποιήσει το λανσάρισμα, η τραγουδίστρια έχει χρησιμοποιήσει τον λογαριασμό της στο κοινωνικό δίκτυο Twitter, το οποίο έχει περισσότερους από 90 εκατομμύρια ακόλουθους, είναι το πιο δημοφιλές άτομο στο κοινωνικό δίκτυο microblogging. Η προηγούμενη συμφωνία της Apple με έναν τραγουδιστή ήταν με το βίντεο για το "Taylor Swift 1989 Wolrd Tour".