Όταν η Apple άρχισε να ανοίγει τα δικά της καταστήματα, πολλοί ήταν οι αναλυτές που επιβεβαίωσαν ότι η πολιτική να έχουν τα δικά τους καταστήματα για να μην εξαρτώνται από εταιρείες τρίτων ήταν μια πολύ επικίνδυνη κίνηση. Με την πάροδο του χρόνου αποδείχθηκε ότι αυτοί που ήταν πραγματικά λάθος ήταν οι αναλυτές και όχι η εταιρεία.
Για να δούμε την επιτυχία που είχε η Apple με τα δικά της καταστήματα, πολλές ήταν οι εταιρείες που ενθαρρύνθηκαν να ακολουθήσουν την ίδια πολιτική και άρχισαν να ανοίγουν τα δικά τους καταστήματα με σχετική επιτυχία. Η Microsoft ήταν ένα σαφές παράδειγμα. Αυτή τη στιγμή διαθέτει περισσότερα από 100 καταστήματα μεταξύ των Ηνωμένων Πολιτειών και του Καναδά, αλλά δεν δέχονται επισκέπτες.
Όπως καταφέραμε να διαβάσουμε στο Re / Code των περισσότερων από 100 καταστημάτων που διαθέτει η εταιρεία με έδρα το Redmond μεταξύ των Ηνωμένων Πολιτειών και του Καναδά, με επιφάνειες που κυμαίνονται από 45 τετραγωνικά μέτρα έως περισσότερα από 6000 τετραγωνικά μέτρα δεν ανταποκρίνονται στις προσδοκίες πωλήσεων που είχε προβλέψει η εταιρεία. Μερικά από αυτά, εκείνα που τοποθετούνται σε στρατηγικές περιοχές, όπως η Fifth Avenue κοντά στην Apple, είναι από τη συνήθη τάση των μη κερδοσκοπικών καταστημάτων.
Δεν θα ήταν η πρώτη φορά που η εταιρεία επέλεξε να κλείσει τα δικά της καταστήματα τόσο στη χώρα όσο και στο εξωτερικό. Το τελευταίο που έκλεισε η εταιρεία βρίσκονταν στη Βραζιλία και παρόλο που η Microsoft δεν προσφέρει δεδομένα για πωλήσεις από καταστήματα, αυτά της Redmond θα μπορούσαν να εξετάσουν το ενδεχόμενο να κάνουν έναν μικρό καθαρισμό και να αρχίσουν να επανεξετάζουν την εμπορική στρατηγική που ακολουθεί.
Τα καταστήματα της Apple έχουν ζεστή διακόσμηση, μεγάλο αριθμό υπαλλήλων στην υπηρεσία μας και μεγάλο αριθμό φορητών συσκευών, tablet και κινητών συσκευών για να δοκιμάσετε, αλλά εδώ αυτό που αποτυγχάνει είναι τα ίδια τα προϊόντα, σε όλες τις κινητές συσκευές, από τις τελευταίες κυκλοφορίες, τα Lumia 950 και 950 XL δεν κατάφεραν να προσελκύσουν την προσοχή του κοινού όπως αναμενόταν.
