Δεδομένου ότι η Apple ανακοίνωσε ότι θα σταματήσει να ανακοινώνει τον αριθμό των πωλήσεων των συσκευών της, τόσο iPhone, iPad όσο και Mac Πολλοί ήταν οι αναλυτές που έχουν επιβεβαιώσει ότι η Apple είχε κορυφωθεί και ότι από αυτή τη στιγμή και μετά, όλα θα πάνε προς τα κάτω. Πολλές ήταν οι φήμες και μελέτες που επιβεβαιώνουν ότι οι πωλήσεις του νέου iPhone δεν είναι όπως αναμενόταν.
Ωστόσο, άλλοι αναλυτές και μελέτες επιβεβαιώνουν ότι οι πωλήσεις του iPhone XR ειδικότερα είναι πολύ καλύτερες από το αναμενόμενο, αντικρούοντας όλες τις ειδήσεις σχετικά με αυτό. Στο τέλος, όλοι όσοι ισχυρίστηκαν ότι οι πωλήσεις δεν ήταν όπως αναμενόταν και ότι η Apple είχε κορυφωθεί είχαν δίκιο, σύμφωνα με τη δήλωση που η Apple έστειλε στα μέσα ενημέρωσης στιγμές μετά την απόσυρση των μετοχών από το χρηματιστήριο.
Κάθε εταιρεία που προτίθεται να κάνει μια δήλωση που μπορεί επηρεάζει σοβαρά την τιμή των μετοχών σας, έχετε την υποχρέωση να τα αποσύρετε από την αγορά προτού το κάνετε, για να αποφύγετε ότι στις αρχικές στιγμές, η δράση πανικού και βάσης εξαπλώθηκε σημαντικά. Αυτό έχει κάνει η Apple, επειδή η ανακοίνωση που έπρεπε να κάνει δεν ήταν καλή.
Στη δήλωση που ο Tim Cook έστειλε στα μέσα ενημέρωσης μειώνοντας τις προσδοκίες για τα επόμενα οικονομικά αποτελέσματα, τα οικονομικά αποτελέσματα θα ανακοινωθούν στις 29 Ιανουαρίου, εκτίθενται τα ακόλουθα:
- Οι αρχικές προσδοκίες για την Apple ήταν για έσοδα μεταξύ 89.000 δισεκατομμυρίων και 93.000 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Οι τρέχουσες προβλέψεις μειώνουν αυτόν τον αριθμό στα 84.000 δισεκατομμύρια δολάρια.
- Το τυπικό περιθώριο κέρδους της Apple είναι 38%. Τα επόμενα οικονομικά αποτελέσματα δείχνουν αύξηση μισής μονάδας, τοποθετώντας το στο 38.5%.
- Τα αναμενόμενα λειτουργικά έξοδα ήταν 8.700. Σύμφωνα με την Apple, αυτά θα αυξηθούν σε 8.800 εκατομμύρια.
- Το τμήμα των εσόδων και εξόδων κυμαίνεται από 550 εκατομμύρια σε 300 εκατομμύρια δολάρια.
- Ο φορολογικός συντελεστής παραμένει ο ίδιος με τον αρχικά προγραμματισμένο και ανέρχεται στο 16.5%
Ποιοι είναι οι λόγοι;
- Ο Tim Cook δηλώνει στη δήλωση ότι το ήξεραν συγχρονισμός εκδόσεων iPhone θα βλάψουν τις συγκρίσεις από έτος σε έτος. Ενώ οι πωλήσεις του iPhone X συγκεντρώθηκαν στο πρώτο οικονομικό τρίμηνο της εταιρείας (Q1 2018), οι πωλήσεις τόσο του iPhone XS όσο και του iPhone XS Max έχουν εξαπλωθεί μεταξύ του πρώτου οικονομικού τριμήνου Q1 2019 και του Q2 2019, καθώς και τα δύο μοντέλα αργότερα έπληξαν την αγορά .
- Η δύναμη του δολαρίου έναντι άλλων νομισμάτων Αυτό έχει πλήξει τη συναλλαγματική ισοτιμία έναντι άλλων νομισμάτων, κάτι που είχαν λάβει υπόψη και που θα μπορούσε να μειώσει την αύξηση των εσόδων κατά περίπου 200 μονάδες βάσης σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.
- Πάρα πολλά νέα προϊόντα στην αγορά. Σύμφωνα με τον Tim Cook, προσφέροντας τόσα πολλά νέα προϊόντα στην αγορά σχεδόν την ίδια στιγμή, έχουν περιορίσει τις πωλήσεις ορισμένων από τα προϊόντα τους, αναφέροντας τα Apple Watch Series 4, το iPad Pro, τα AirPods και το MacBook Air.
- Η αδυναμία ορισμένων αναδυόμενων αγορών πλήττει σημαντικά τις προσδοκίες της εταιρείας.
Σύμφωνα με τον Tim Cook, άλλοι παράγοντες που μπορούν να επηρεάσουν τις πωλήσεις iPhone είναι ότι οι καταναλωτές προσαρμόζονται στο γεγονός ότι οι φορείς εκμετάλλευσης δεν δίνουν πλέον τόσες επιδοτήσεις κατά την ανανέωση των τερματικών τους και ότι ορισμένοι πελάτες (μάλλον πολλοί) έχουν επωφεληθεί από τη σημαντική μείωση της τιμής της αντικατάστασης της μπαταρίας για να διατηρήσετε το iPhone για ένα ακόμη έτος χωρίς να ανανεώσετε τη συσκευή.
Άλλα σημεία που, σύμφωνα με τον Tim Cook, επηρεάζουν τα οικονομικά αποτελέσματα της εταιρείας είναι τα μειωμένο εισόδημα από την Κίνα, δηλώνοντας ότι το εισόδημα που προέρχεται από τη χώρα αντιπροσωπεύει "πάνω από το 100% της ετήσιας μείωσής μας στο εισόδημα παγκοσμίως." Μεγάλο μέρος της ευθύνης οφείλεται στις εμπορικές εντάσεις μεταξύ Κίνας και Ηνωμένων Πολιτειών.
Αλλά δεν είναι όλα άσχημα νέα, σύμφωνα με τον Tim Cook, καθώς εκμεταλλεύτηκε την ευκαιρία να το επισημάνει αυτό υπάρχουν πολλά θετικά αποτελέσματα το τελευταίο τρίμηνο, δηλώνοντας ότι τα έσοδα εκτός iPhone έχουν αυξηθεί κατά 19% λόγω της Apple Watch και της AirPods, αυξάνοντας την επιχείρηση φορετών κατά 50% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.