Πριν από τρεις μήνες, ο ίδιος ο Tim Cook διαβεβαίωσε ότι η εταιρεία είχε κορυφωθεί στη συνέχεια, παραδώστε εκπληκτικές πωλήσεις συσκευών και ακαθάριστα έσοδα. Αλλά δεν ήταν το μόνο. Πολλοί ήταν οι αναλυτές που επιβεβαίωσαν αυτήν την επιβράδυνση της εταιρείας, προειδοποιώντας ότι τα αποτελέσματα των πωλήσεων που αντιστοιχούσαν στο δεύτερο οικονομικό τρίμηνο του έτους (Ιανουάριος-Μάρτιος) θα μειωθούν δραματικά.
Όπως είχε προγραμματιστεί, με καθυστέρηση μιας ημέρας, ο Tim Cook ανακοίνωσε τα οικονομικά αποτελέσματα για το δεύτερο οικονομικό τρίμηνο για την εταιρεία, το 2ο τρίμηνο και στο οποίο θα μπορούσαμε να δούμε πώς Οι πωλήσεις iPhone μειώθηκαν για πρώτη φορά μετά την κυκλοφορία του το 2007 σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι.
Η Apple ανακοίνωσε έσοδα αυτό το τρίμηνο των 50,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων με κέρδη 10,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Ενώ το ίδιο τρίμηνο του προηγούμενου έτους, η εταιρεία είχε λάβει έσοδα 58 δισεκατομμυρίων δολαρίων με κέρδη 13,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Αυτή η μείωση των κερδών είναι η πρώτη της εταιρείας τα τελευταία 13 χρόνια.
Όσον αφορά τις πωλήσεις συσκευών, η Apple κατάφερε να θέσει σε κυκλοφορία 51,2 εκατομμύρια iPhone, 10,3 εκατομμύρια iPads και 4 εκατομμύρια Mac. Πέρυσι κατά την ίδια δημοσιονομική περίοδο η εταιρεία κατάφερε να πουλήσει 61,2 εκατομμύρια iPhone, 12,6 εκατομμύρια iPads και 4,6 εκατομμύρια Mac. Αυτή η μείωση των πωλήσεων τελειώνει την απίστευτη ανοδική πορεία από τότε που το iPhone έπληξε την αγορά το 2007.
Οι αναλυτές λένε ότι αυτή η πτώση των πωλήσεων iPhone οφείλεται στο γεγονός ότι η κυκλοφορία του iPhone 6s ήταν λιγότερο σημαντική από εκείνη του iPhone 6 (όταν η Apple προσέφερε δύο μεγέθη οθόνης πάνω από τέσσερις ίντσες). Επιπλέον, σύμφωνα με αναλυτές, το νέο iPhone SE δεν πρόκειται να είναι το αποκρουστικό που χρειάζεται η εταιρεία αυτή τη στιγμή. Επιπλέον, παρά την κυκλοφορία των μοντέλων Pro του iPad, η Apple δεν κατάφερε να αυξήσει τις πωλήσεις αυτής της συσκευής που βρίσκεται σε ελεύθερη πτώση τα τελευταία 10 τρίμηνα.
Κατά τη διάρκεια του συνεδρίου, ο Tim Cook κάλεσε τους τελευταίους τρεις μήνες προκλητικούς, σημειώνοντας ότι η Apple κατάφερε μετακινήστε έναν τεράστιο αριθμό χρηστών από την πλατφόρμα Android στο οικοσύστημα της Apple. Επιπλέον, δήλωσε επίσης ότι ο αριθμός των πελατών που αγόρασαν το πρώτο του Mac ήταν πολύ υψηλός.