El προϋπολογισμού που η Apple έχει στα ταμεία της για το διαφήμιση των προϊόντων της είναι πολύ μικρό αν το συγκρίνουμε με τον προϋπολογισμό που διατίθεται από ανταγωνιστικές εταιρείες όπως π.χ Microsoft και Samsung. Από το επίσημος λογαριασμός Twitter, Horace Dediu της Asymco δημοσίευσε ένα γράφημα που δείχνει τη σύγκριση των διαφημιστικών δαπανών της Apple από το 2009 έως το 2013, επιπλέον του προϋπολογισμού άλλων μεγάλων εταιρειών όπως η HP, η Dell, η CocaCola, η Microsoft και η Samsung.
Τι είναι εκπληκτικό να αναλύσουμε το γραφική παράσταση που επισυνάπτεται είναι ότι κάθε χρόνο, από το 2009 έως το 2013, ο διαφημιστικός προϋπολογισμός της Apple είναι πολύ μικρότερος από αυτόν του άμεσου ανταγωνισμού στις αγορές προσωπικών υπολογιστών, smartphone και tablet. Είναι εκπληκτικό να βλέπεις ότι ο προϋπολογισμός της Microsoft πτυχή σε αυτό της εταιρείας Cupertino και αν σε αυτή την περίπτωση συγκρίνουμε με τη Samsung, βλέπουμε πώς σχεδόν ο Κορεάτης τετραπλασιάζεται.
Οι άνθρωποι προσπαθούν να μας κάνουν να πιστέψουμε ότι τα προϊόντα της Apple είναι τόσο επιτυχημένα όχι επειδή είναι ανώτερα προϊόντα, αλλά εξαιτίας του καλή δημοσιότητα που από την παρέα του δαγκωμένου μήλου προορίζεται για αυτούς. Αλλά από τα δεδομένα που προέκυψαν από αυτό το γράφημα, αυτό δεν φαίνεται να ισχύει, θα μπορούσε να συναχθεί ότι 'κομμάτι' που η Apple διαθέτει στις διαφημίσεις των προϊόντων της είναι περισσότερο από καλά επενδύσεις, με βάση το μεγάλο ποσοστό πωλήσεων των νέων προϊόντων της.
Θα μπορούσε επίσης να συναχθεί ότι τα προϊόντα της Apple δεν χρειάζεται να διαφημίζονται για να τα αγοράσουν οι χρήστες, δεν χρειάζονται τόση διαφήμιση, γιατί διαφορετικά πουλάνε τον εαυτό τους σόλο. Προς υπεράσπιση των άλλων εταιρειών είναι επίσης αλήθεια ότι Η Apple δεν έχει τόσα πολλά προϊόντα Σε σύγκριση με αυτούς, τίποτα περισσότερο από το να δούμε τον αριθμό των μοντέλων smartphone που διαθέτει η Samsung, όλων των ειδών τιμών και μεγεθών, σε σύγκριση με τα τρέχοντα iPhone 5s και iPhone 5c που πουλάει αυτή τη στιγμή η Apple μαζί με το iPhone 4s. Ακόμα κι έτσι, αυτά είναι στοιχεία που αξίζει να σημειωθούν λόγω της περιέργειάς τους.
Πώς σας φαίνεται αυτά τα διαφημιστικά δεδομένα από τις τρεις εταιρείες;
Περισσότερες πληροφορίες - Η Apple λανσάρει την πρώτη τηλεοπτική διαφήμιση για το iPhone 5s
Πηγή - CultOfMac
αφήνεις για το τέλος αυτό που πρέπει να είναι ο πρώτος προβληματισμός: η γκάμα των προϊόντων οποιουδήποτε από αυτά στο γράφημα είναι δύο φορές (και τρία) μεγαλύτερη από αυτή της apple... και έτσι ανατρέπονται οι ειδήσεις ή απλά δεν υπάρχουν νέα.
Κάνεις πολύ λάθος, δες η Microsoft δεν έχει κατάλογο τόσο μεγάλο όσο της Samsung και δες το άλμα που έχει κάνει στον επενδυμένο προϋπολογισμό, σε σχέση με άλλες χρονιές και ο κατάλογός της δεν έχει αυξηθεί τόσο.
Και πάμε με τη Samsung που είχε πάντα μεγάλο κατάλογο και δες όλα αυτά που βγάζει για διαφήμιση, άντε φίλε μην ασχολείσαι, επίσης, πάνω από το 80% αυτής της διαφήμισης της Samsung πηγαίνει στα high-end προϊόντα της.
Οι περισσότεροι άνθρωποι σε αυτόν τον κόσμο παρασύρονται από τη διαφήμιση, ειδικά στην Ισπανία! και το παρατηρώ όταν βλέπω κόσμο να μιλάει για Samsung λόγω των διαφημίσεών τους και της μπλαμπλάμπλας και όταν λέει κάτι για Iphone βγάζει το μεγαλύτερο χάπι της ζωής τους και εγώ... ανέχομαι τα χάπια τους και καλύτερα να σκάσω, γιατί δεν θέλω να αντιμετωπίσω τη μισή Ισπανία που σκέφτεται έτσι!
Σταματήστε να παίρνετε χάπια, είναι βασική οικονομία, όσο ευρύτερο είναι το χαρτοφυλάκιο των προϊόντων σας, τόσο μεγαλύτερη θα είναι η διαφημιστική σας προσπάθεια (αν θέλετε να γίνουν γνωστά). Η Microsoft μόλις μπήκε στην αγορά των κινητών τηλεφώνων και είναι φυσιολογικό οι διαφημιστικές της δαπάνες να εκτοξεύονται, έχουν μείνει χρόνια πίσω και πρέπει να κάνουν όνομα.
Αυτό είναι εν μέρει αλήθεια, αλλά υπάρχει ένα άλλο σημαντικό σημείο: δεν διαφημίζει κάθε προϊόν στον κατάλογό της. Για παράδειγμα, εάν η Samsung έχει 100 ψυγεία στον κατάλογό της, πρόκειται να διαφημίσει μόνο το 10% από αυτά ή σε ακραίες περιπτώσεις το ψυγείο που θεωρείται high-end, τα υπόλοιπα επωφελούνται από στόμα σε στόμα διαφήμιση για την πώληση του ψυγείου υψηλής ποιότητας.
Το ίδιο συμβαίνει και με τα τηλέφωνα, συνήθως διαφημίζονται για τα τηλέφωνά τους υψηλής ή μεσαίας κατηγορίας, αλλά για τα υπόλοιπα δεν διαφημίζονται επειδή οι πωλήσεις υψηλής τεχνολογίας δίνουν στη μάρκα φήμη, με αποτέλεσμα να πωλούνται και τα άλλα προϊόντα στον κατάλογό τους.
Αυτό που είναι πολύ αληθινό είναι ότι η καλύτερη δημοσιότητα από όλες είναι αυτή που γίνεται δωρεάν: από στόμα σε στόμα. γιατί συνδέεται στενά με την εμπιστοσύνη και την εμπειρία των ανθρώπων.
Μου άρεσε, με το καλό
Λοιπόν, τόσα χρόνια αντέχουμε προσβολές όπως πρόβατα, ισόμπι, σεχταριστές... επειδή το μάρκετινγκ της Apple ήταν τεράστιο και ο περιορισμένος εγκέφαλος της Apple μας κατάπιε τα πάντα, και τώρα αποδεικνύεται ότι τα δεδομένα δείχνουν το αντίθετο. Χα χα χα χα χα
Πόσο σκληρή και θλιβερή είναι η σκληρή πραγματικότητα. 🙂
τόσα χρόνια; πόσα ακριβώς; Οι περισσότεροι άνθρωποι έχουν το μήλο για όχι περισσότερο από 3 χρόνια. Από την άλλη πλευρά, είναι σύνηθες για αυτούς τους νέους λάτρεις του μήλου να απαντούν με συνθήματα ή φράσεις που αντιγράφονται από διαφημίσεις, η τελευταία τάση είναι "user experience" και έχετε ήδη μια λεγεώνα izombies που λένε "user experience", γενικά δεν έχουν ιδέα.
ΥΓ Έχω imac, iphone και ipad, (έχω και windows 7 και ubuntu) μη με πείτε android fanboy. Ξέχασα, έχω και κοινή λογική 🙂
Η λεγεώνα των ανδρογιέρων έχει πάρει λιγότερο χρόνο και κανείς δεν τους αποκαλεί πρόβατα και ρομποζόμπι. Το μόνο που ξέρω είναι ότι αυτό το μάντρα που επαναλαμβάνεται τόσες φορές στον ιστό που λέει: "η Apple πουλάει μόνο για μάρκετινγκ..." δεν μου ταιριάζει με τα δεδομένα στα χέρια μου.
Θα μπορούσα επίσης να σας δώσω παραδείγματα πολλών ανθρώπων με Android που δεν έχουν ιδέα τι κάνουν και ξέρουν να επαναλαμβάνουν μόνο τα τέσσερα πράγματα που διαβάζουν στο HTCmania: το λειτουργικό μου σύστημα είναι δωρεάν, δεν έχω περιορισμούς κ.λπ.
Τέλος, σχολιάζω κι εγώ ότι μου λείπουν πολλά, αλλά η κοινή λογική, δόξα τω Θεώ, όχι. Και σε θέμα γκατζετών έχω και τα πάντα: i5, Ipad 2 και Air, Galaxy S4, Nexus 7... άντε, είμαι καλά σερβιρισμένος να μην μου πουλάει κανείς τη μοτοσυκλέτα.
Συνήθως βλέπω περισσότερες διαφημίσεις Apple στην τηλεόραση από τις διαφημίσεις της samsung, υποθέτω ότι τις ξοδεύουν σε άλλα μέσα