Εδώ και πολύ καιρό, οδηγούνται διαφημιστικά βίντεο στα οποία εξηγείται κάτι για ένα προϊόν της Apple Jony Ive, το πρώτο CDO της εταιρείας που τώρα ηγείται ο Tim Cook. Έτσι, είδαμε, μεταξύ πολλών άλλων, πώς η φωνή του διάσημου σχεδιαστή μας λέει για το πόσο καλά σχεδιασμένο είναι ένα iPhone ή την καινοτομία του Apple Watch. Η τελευταία εμφάνιση του Jony Ive ήταν στο τελευταίο βίντεο που δημοσιεύτηκε στο κανάλι της Apple στο YouTube με το όνομα του Σχεδιασμένο από την Apple στην Καλιφόρνια.
Η περίφημη φράση, που μπορούμε να διαβάσουμε πίσω από κάθε iPhone, είναι και ο τίτλος του α βιβλίο στο οποίο μπορούμε να δούμε 20 χρόνια σχεδίασης της Apple σε εικόνες. Ήδη εκείνη την εποχή, ο Tim Cook και η εταιρεία δημοσίευσαν αυτό το βίντεο σε ορισμένα ιαπωνικά μέσα ενημέρωσης, αλλά μόλις αυτή την εβδομάδα το ανέβασαν και στο κανάλι τους στο YouTube.
Ο Jony Ive συζητά γιατί κυκλοφόρησε το βιβλίο Designed by Apple in California
Στο προηγούμενο βίντεο μπορούμε να ακούσουμε το Επικεφαλής σχεδιαστής της Apple μιλώντας για τους λόγους για τους οποίους κυκλοφόρησαν αυτό το βιβλίο σχεδιασμού μήλων. Σύμφωνα με τον Ive, το βιβλίο παρουσιάζει απρόβλεπτες αλλαγές όσον αφορά το σχεδιασμό και τη σύλληψη»εκπληκτικές μεταβάσεις και συγκλονιστικές αλλαγές«. Από την άλλη, εξηγεί επίσης ότι οι σχεδιαστές ζουν στο μέλλον και ότι δεν είναι πολύ συνηθισμένο να τους βλέπουμε να κάνουν ένα βήμα πίσω για να γιορτάσουν κάτι που έκαναν στο παρελθόν.
Το Designed by Apple and California καταγράφει 20 χρόνια σχεδίων της Apple μέσα από 450 φωτογραφίες των προϊόντων μας και τη διαδικασία που χρησιμοποιήθηκε για την κατασκευή τους. Μια οπτική ιστορία που εκτείνεται από το iMac έως το Apple Pencil, αυτός ο τόμος με σκληρό εξώφυλλο είναι ταυτόχρονα μια απόδειξη και ένας φόρος τιμής στις σχολαστικές διαδικασίες σχεδιασμού, μηχανικής και κατασκευής που είναι μοναδικά η Apple.
Αυτό που είναι ξεκάθαρο είναι ότι ακούγοντας τον Jony Ive, όπως ο Steve Jobs στην εποχή του, φαίνεται ότι ό,τι κι αν λένε είναι το πιο σημαντικό, τέλειο και καινοτόμο πράγμα στην ιστορία. Αυτή τη φορά μιλούν για τη σχεδίαση, αλλά θα εκπλαγώ αν υποσχεθούν ότι είναι περήφανοι για τη θήκη του iPhone 5C με τις τρύπες τικ, τη θήκη της μπαταρίας με την καμπούρα ή το Magic Mouse 2 που δεν μπορεί να φορτιστεί και να χρησιμοποιηθεί ταυτόχρονα.