Από τα μέσα του περασμένου έτους η ανώτατη διοίκηση ανάγκασε τον πρώην CEO του Twitter να παραιτηθεί, τα νερά πέφτουν πολύ σκληρά στην παρέα. Ο Jack Dorsey, συνιδρυτής της πλατφόρμας, αναγκάστηκε να επιστρέψει στην εταιρεία στη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου, αλλά φαίνεται ότι οι τελευταίες κινήσεις δεν συμπαθούν εντελώς τους αντιπροέδρους της εταιρείας microblogging. Το περασμένο Σαββατοκύριακο, πέντε στελέχη της εταιρείας ανακοίνωσαν ότι έφυγαν για ξεκούραση για μια σεζόν, μετά από διαμάχη με τον τρέχοντα διευθύνοντα σύμβουλο Jack Dorsey Σε αυτά πρέπει να προσθέσουμε ότι πέρυσι το 8% του εργατικού δυναμικού απολύθηκε.
Επιπλέον, η πλατφόρμα δεν είναι τόσο κερδοφόρα όσο θα έπρεπε και δεν μπορεί να προσελκύσει περισσότερους χρήστες στην πλατφόρμα της παρά τις τελευταίες ειδήσεις, όπως η δική της υπηρεσία βίντεο και η πιθανότητα που περιβάλλει τελευταία την εταιρεία ότι είναι καταργήστε το όριο των 140 χαρακτήρων για κάθε μήνυμα. Αυτή η εξάλειψη θα έβαζε τέλος στην απλότητα, την ουσία της εταιρείας. Το καλό για το Twitter είναι ότι με 140 χαρακτήρες πρέπει να πείτε το μήνυμά σας καθαρά και συνοπτικά, χωρίς παρακάμψεις.
Για να βελτιώσουμε τις σχέσεις του Twitter με ολόκληρο το περιβάλλον του, οι τελευταίες φήμες δείχνουν ότι Natalie Kerris, πρώην PR της Apple για 14 χρόνια, και που άφησε τη θέση του τον περασμένο Απρίλιο με την υποτιθέμενη πρόθεση συνταξιοδότησης, θα μπορούσε να φτάσει στις τάξεις του Twitter. Η Natalie θα ερχόταν να αντικαταστήσει τον Gabriel Sticker, ο οποίος εγκατέλειψε πρόσφατα την εταιρεία. και θα συνεργαζόταν στενά με τον γενικό σύμβουλο της εταιρείας.
Αλλά αυτό όχι η τελευταία υπογραφή Twitter από κάποιον από την Apple. Τον περασμένο Δεκέμβριο, η εταιρεία προσέλαβε τον Jeffrey Siminoff αντιπρόεδρο διαφορετικής και συμμετοχής στην Apple, ο οποίος άφησε τη θέση του στο Cupertino για να ενταχθεί στις τάξεις του Twitter.