Ο θάνατος του Steve Jobs ήταν ένα τεράστιο πλήγμα από πολλές απόψεις για την Apple, όχι μόνο για τις επιχειρήσεις. Ωστόσο, η εταιρεία ήταν «στα χέρια» του Τιμ Κουκ, ενός διευθύνοντος συμβούλου που αποδείχθηκε ικανός και αποτελεσματικός παρά το γεγονός ότι δεν είχε την έγκριση όλων των στελεχών.
Μετά από σχεδόν δέκα χρόνια στο τιμόνι, ο Tim Cook σχεδιάζει να παραιτηθεί αφού παρουσιάσει ένα υπέροχο νέο προϊόν και να παραιτηθεί. Έτσι σχεδιάζει η εταιρεία Cupertino, η οποία δεν πρόκειται να αφήσει τίποτα στην ελεύθερη βούληση, το μεσοπρόθεσμο μέλλον της χωρίς τον Tim Cook.
Με Mark Gurmann, Αυτός ο αναλυτής που μας πουλάει καπνό καθώς και καθαρό χρυσό, ήταν αμφίβολος για τη συνέχεια του Tim Cook, του τρέχοντος και παραγωγικού διευθύνοντος συμβούλου της Apple που ήξερε πώς να σπάσει την ουσία της εταιρείας με κινήσεις που δεν θα μπορούσαμε ποτέ να φανταστούμε , από την προσαρμογή στα Widgets, μέσω ενός ανοίγματος του λειτουργικού συστήματος που δεν έχετε ξαναδεί και γιατί να μην το πείτε ... Έφερε μια μισητή γραφίδα στα προϊόντα της Apple!
Σύμφωνα με τον Gurman:
Υπάρχουν μικτά σήματα. Το συναίσθημα της Apple είναι ότι ο Cook περιμένει την κυκλοφορία ενός νέου προϊόντος που μπορεί να προκαλέσει προβλήματα, το οποίο θα μπορούσε να είναι γυαλιά εικονικής πραγματικότητας ή αυτοκίνητο. Κατά την άποψή του, οι εταιρείες της Silicon Valley πρέπει να αποτελούνται από νέους, γι 'αυτό θεωρεί ότι ο χρόνος του στην Apple πρόκειται να περάσει.
Τον Αύγουστο του 2011, που πρότεινε ο ίδιος ο Στιβ Τζομπς, τη σημερινή σκυτάλη πήρε ο σημερινός διευθύνων σύμβουλος της Apple και μέχρι τότε κατάφερε να βελτιώνεται μόνο χρόνο με τον χρόνο. Συμφωνούμε ότι δεν έχετε ο καλικάντζαρος που χαρακτήρισε τον Steve Jobs, Αλλά χωρίς αμφιβολία για τα στελέχη και τους μετόχους της εταιρείας θα είναι δύσκολο να ταιριάξουμε με τη δουλειά που έχει κάνει ο Cook σε αυτή τη δεκαετία, η αναχώρησή του θα σηματοδοτήσει την αρχή του τέλους για την Apple;