http://www.youtube.com/watch?v=ItPiWmBqYkM
Η Samsung δεν φείδεται δαπανών για να προσεγγίσει όσο το δυνατόν περισσότερους πελάτες. Γνωρίζουμε ότι η εταιρεία της Νότιας Κορέας επενδύει πολύ περισσότερα στο μάρκετινγκ από την Apple: ενώ η Apple τείνει να στοιχηματίζει παγκόσμιες εκστρατείες μάρκετινγκ, που απευθύνεται σε τμήματα με υψηλή αγοραστική δύναμη και βασικά επικεντρωμένη στα προϊόντα της, από την πλευρά της, η Samsung δεσμεύεται να πραγματοποιεί κάθε είδους προωθητικές ενέργειες. Απλώς πρέπει να κοιτάτε γύρω σας κάθε μέρα: Η Samsung είναι παρούσα σε μεγάλο αριθμό διαφημιστικών πινακίδων, εκδηλώσεων, δραστηριοτήτων κ.λπ. Έτσι η εταιρεία προσπαθεί να προσεγγίσει κάθε είδους αγορές και έτσι η Apple κερδίζει έδαφος.
Μέχρι σχετικά πρόσφατα, η Apple ξεχώριζε για την απλότητα των διαφημίσεών της και για την προβολή καθαρών και άμεσων μηνυμάτων. Ωστόσο, Το διαφημιστικό τμήμα της Apple χρειάζεται αναμόρφωση. Η εταιρεία ήδη προσπάθησε να αλλάξει τη στρατηγική της με μερικές διαφημίσεις διαφορετικού στυλ κατά τη διάρκεια της μετάδοσης των Ολυμπιακών Αγώνων, αλλά η βολή απέτυχε. Χιλιάδες φωνές υψώθηκαν εναντίον της εταιρείας για μια εκστρατεία που ήταν προσβλητική για τους πελάτες της. Η απάντηση της Apple; Καταργήστε αμέσως όλες τις διαφημίσεις από την τηλεόραση και από το κανάλι σας στο YouTube. Η εκστρατεία εξαφανίστηκε χωρίς ίχνος.
Από την πλευρά της, οι καμπάνιες της Samsung αποκτούν ολοένα και μεγαλύτερη δύναμη. Η εταιρεία αναδείχτηκε πριν από ενάμιση χρόνο με διαφημίσεις που βασικά κορόιδευαν τους πελάτες της Apple και τις ουρές που έπρεπε να περιμένουν για ένα νέο προϊόν που κυκλοφόρησε από την εταιρεία. Η ιδέα συνοψίζεται με το σύνθημα που χρησιμοποιείται: «Το επόμενο μεγάλο πράγμα είναι ήδη εδώ«. Ποιος κρύβεται πίσω από αυτό το μότο; Ken Segall, υπεύθυνος για μερικές από τις πιο γνωστές διαφημιστικές καμπάνιες στην ιστορία της Apple, όπως το "Think Different". Ο Segall συνεργάστηκε στενά με τον Steve Jobs για περισσότερα από δέκα χρόνια και, στην πραγματικότητα, είναι υπεύθυνος γιατί ο Mac έχει το «i» μπροστά (iMac).
Ο Ken Segall είναι στη Samsung για περισσότερο από ένα χρόνο, Ανάπτυξη των διαφημιστικών σας καμπανιών. Σύμφωνα με τον Segall, το τμήμα μάρκετινγκ της Apple υστερεί και «δεν είναι σε θέση να καινοτομήσει εκτός των παραδοσιακών διαφημίσεων μόνο για προϊόντα». Η καμπάνια της Samsung «είναι πιο ριψοκίνδυνη και ποντάρει σε πρωτότυπες ιδέες, καθώς και με γνώριμα πρόσωπα». «Η Samsung είναι επίσης παρούσα σε κάθε σημαντικό γεγονός», εξομολογήθηκε ο Segall σε συνέντευξή του στο Bloomberg.
Ο Segall δεν είναι χωρίς λόγο από αυτή την άποψη, αφού η Samsung εκταμίευσε αρκετά εκατομμύρια δολάρια Super Bowl για την έκδοση των αγγελιών τους. Η Apple δεν τόνισε τίποτα κατά τη διάρκεια του αθλητικού γεγονότος της χρονιάς. Ωστόσο, η τελετή παράδοσης του Oscar Ήταν πιο ανταγωνιστικό γιατί και οι δύο εταιρείες είχαν συνάψει διαφημιστικούς χώρους: η Samsung επέλεξε την καμπάνια της "The Next Big Thing is Already Here", με το πρόσωπο του σκηνοθέτη Tim Burton, ενώ η Apple προτίμησε να δώσει έμφαση στο iPad mini.
http://www.youtube.com/watch?v=H8pj3WQyOzY
Τι πιστεύετε για τα λόγια του Ken Segall; Είναι αλήθεια ότι η Samsung κερδίζει έδαφος στην Apple στη μάχη του μάρκετινγκ;
Más información- Samsung invierte mucho más en publicidad que Apple
Fuente- Bloomberg