Τα τελευταία χρόνια, η Apple έχει επενδύσει ένα τεράστιο χρηματικό ποσό στην Κίνα για να προσπαθήσει να προμηθεύσει ολόκληρο τον πληθυσμό που διαθέτει τους απαραίτητους οικονομικούς πόρους για να αγοράσει ένα iPhone ή οποιοδήποτε άλλο προϊόν της εταιρείας. Επί του παρόντος, η Apple διαθέτει 41 δικά της καταστήματα στη χώρα, αλλά φαίνεται ότι η γιγαντιαία επένδυση που έχει πραγματοποιήσει δεν αντικατοπτρίζεται στο εισόδημα που αποκτά σε αντάλλαγμα. Για μερικά χρόνια, τα στοιχεία πωλήσεων iPhone στην Κίνα μειώνονται προς όφελος κινεζικών εμπορικών σημάτων όπως η Oppo, η Vivo, η Huawei και άλλα, γεγονός που πλήττει σημαντικά το μερίδιο αγοράς της Apple στη χώρα.
Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία που δημοσίευσε η Kantar, η Apple έχει χάσει σχεδόν 9 βαθμούς μεριδίου αγοράς τον τελευταίο χρόνο, από τον Φεβρουάριο του περασμένου έτους έως τον Φεβρουάριο του 2017, από το να έχει μερίδιο αγοράς 22.1 έως 13.2. Όλο το μερίδιο που έχασε η Apple κέρδισε το Android όπως αναμενόταν. Αλλά η Κίνα δεν είναι η μόνη χώρα όπου η Apple έχει δει το μερίδιο της οθόνης της να πέφτει, καθώς το ίδιο συνέβη και στην Ιαπωνία, αλλά με πτώση 5,4%, όπως στην Ισπανία, όπου το μερίδιο έχει περάσει από 9.1 σε 7.4, αντιπροσωπεύοντας πτώση 1,7%.
Αν κοιτάξουμε άλλες χώρες, μπορούμε να δούμε πώς η Apple αύξησε το μερίδιο αγοράς της κατά 3.7% στις Ηνωμένες Πολιτείες χάρη στην πτώση του Android και των Windows Phone. Η Γερμανία, η Μεγάλη Βρετανία και η Γαλλία ήταν οι χώρες όπου το μερίδιο αγοράς του iPhone έχει αυξηθεί περισσότερο, με μέση αύξηση 4%.
Για να μετριάσει τη μείωση των πωλήσεων στην Κίνα, η Apple πραγματοποιεί σημαντικές επενδύσεις για περισσότερο από ένα χρόνο στην Ινδία, μια χώρα με 1.200 εκατομμύρια κατοίκους και ότι αν όλα πάνε σύμφωνα με το σχέδιο, θα μπορούσε να γίνει ο επόμενος κινητήρας οικονομίας του Cupertino- με έδρα την εταιρεία, αν και αυτό απέχει ακόμη δύο χρόνια.