Το τελευταίο τρίμηνο του 2016 ήταν μια καλή περίοδος για τις πωλήσεις της Apple Watch, όπως αναγνώρισε ο ίδιος ο Tim Cook, παρά το γεγονός ότι δεν προσέφερε επίσημα στοιχεία για τις πωληθείσες μονάδες, όπως κάνει με άλλα προϊόντα όπως το iPhone, το iPad ή οι Mac. Και αυτό αντικατοπτρίζεται στις εκτιμήσεις IDC, οι οποίες συγκρίνουν τα τελευταία τέταρτα των κύριων πωλητών φορητών με μερικά Εκτιμώμενα στοιχεία πωλήσεων στα οποία η Xioami κατέκτησε τη δεύτερη θέση, ακριβώς πίσω από το Fitbit, το οποίο έχει σημαντική πτώση στις πωλήσεις και μπροστά από την Apple, η οποία έχει το καλύτερο τέταρτο των πωλήσεων smartwatch στην ιστορία της.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της IDC, η Apple θα είχε το καλύτερο τρίμηνο στην ιστορία της, με πωλήσεις 4,6 εκατομμυρίων Apple Watch που πωλήθηκαν από τον Οκτώβριο έως τον Δεκέμβριο του 2016, η οποία αντιπροσωπεύει αύξηση κατά το προηγούμενο έτος του 13% φθάνοντας μερίδιο αγοράς 13,6%. Παρά τα ρεκόρ, η Apple πέφτει στην τρίτη θέση, καθώς η Xioami πέτυχε πωλήσεις 5,2 εκατομμυρίων μονάδων κατά την ίδια περίοδο με αύξηση 96,2% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους.. Η Fitbit, από την πλευρά της, υπέστη σημαντική πτώση, με πτώση μεγαλύτερη από 22% σε σύγκριση με την προηγούμενη χρονιά, φτάνοντας μόνο τα 6,5 εκατομμύρια μονάδες που πωλήθηκαν.
Παρά το τρίμηνο ρεκόρ, οι εκτιμήσεις της IDC δείχνουν ότι οι πωλήσεις της Apple Watch ήταν χαμηλότερες από το 2015, ίσως λόγω του γεγονότος ότι το έξυπνο ρολόι δεν ανανεώθηκε μέχρι το τέλος του έτους, οπότε τα νέα μοντέλα αντιπροσώπευαν μόνο τις πωλήσεις τους για ένα τέταρτο. Η μείωση δεν είναι μεγάλη, από 11,6 εκατομμύρια μονάδες το 2015 σε 10,7 εκατομμύρια μονάδες πέρυσι, αλλά είναι σημαντικό δεδομένου ότι είναι η μόνη μάρκα που υποφέρει από πτώση των πωλήσεων λαμβάνοντας υπόψη όλο τον πρωκτό. Η παγκόσμια αγορά φορητών συσκευών αύξησε τις πωλήσεις κατά 25%, ξεπερνώντας τις 100 εκατομμύρια μονάδες που πωλήθηκαν το 2016.