Apple on alati olnud teada, vähemalt varem, mõne c loomise kohtainnovaatilised reklaamikampaaniad, millel oli tõesti soovitud mõju, et see polnud keegi muu kui tähelepanu juhtimine ja oma võimalike konkurentide eristamine. Paljud on ettevõtted, kes on proovinud oma reklaame jäljendada, kuid nad on proovinud kasutada ka loosungit, mida Apple oma ajaloo jooksul kasutab. Viimasena on seda teinud Šveitsi kellafirma Swatch. Apple on esitanud Šveitsi kohtusse nõude firma "Tick Different" kasutatava loosungi kasutamise kohta, mis viitab kahtlemata Cupertinos asuva ettevõtte kampaaniale 90ndatel aastatel Think Think.
Kaebuse esitasid eelmisel nädalal Šveitsi vahekohtus Apple Lenz / Staehelini seaduslikud esindajad riigis, lisaks Šveitsi intellektuaalomandi instituudile veel ühe kaebuse vormi esitamise. Swatch on oma uues Bellamy kellas, mis integreerib NFC kiipi, kasutanud loosungi Tick Different et saaksite seadmega makseid teha. Nagu Watsoni veebisaidilt võime lugeda, peab Apple Šveitsi firma vastu selle nõude võitmiseks tarbijatele Apple'i toodetega seotud sõnade ahela seostama vähemalt 50%.
Swatchi tegevjuht Nick Hayek ütleb ei ürita tänu Ameerika firmale tuntust koguda. Lisaks kinnitab see, et loosung Tick Different pärineb kommertskampaaniatest, mille ettevõte käivitas 80-ndatel aastatel, kui neid kasutati loosung "Alati erinev, alati uus", mille sarnasus Apple'iga saab olla ainult kokkusattumuse tulemus. .
Apple lõi 1997. aastal loosungi Think Differente, reklaamiagentuuri TBWA / Chiat / Day kaudu ja käivitas konkurentsi IBM-i turunduse «Think» suuruse vastu. "Think Different" kasutati telereklaamides, ajalehtede reklaamides ja plakatitel kuni iMac G4 turule toomiseni 2002. aastal.