Šveitsi kellassepp Swatch näib olevat mõistnud Apple Watchi vastu käest-kätte võitlemise raskusi. Šveitsi kaubamärk on teatanud, et keskendub nutikellade osas oma jõupingutustele plastikust odavatele mudelitele, enne kui sukeldub täielikult kallimatesse ja kallimatesse vahemikesse. Ettevõte Swatch ühendab kolm maailmakuulsat kellabrändi: Omega, Longines ja Tissot.
Swatch Bellamy müüb kaheksakümmend kuni sada eurot. Tegemist pole siiski täieliku nutikellaga, kuna tegemist on tavalise kellaga, millele on NFC kiip paigaldatud, et seda poodides maksta saaks. Šveitsi ettevõte kavatseb selle odavate nutikellade sarja turule tuua Ameerika Ühendriikides, Brasiilias ja Šveitsis.
Apple'i ja Swatchi teed on lähenenud ja mitte sõbralikult mitmel korral tänu iga ettevõtte visandatud strateegiale nutikellade valdkonnas. Edasi minemata on tehnoloogilises vales enesestmõistetav, et Tim Cooki juhitud ettevõte lükkas Swatchi tõttu oma nutikella jaoks iWatchi brändi üle. Ja nimelt oli Euroopa kellassepp planeerinud ja registreerinud kõik vajaliku, et oma nutikell iSwatchiks nimetada, nii et Apple'i esimese võimalusega nomenklatuur oleks olnud üsna segane. Kes teab, kellele kahest ettevõttest see haiget oleks teinud. Swatchilt kinnitati, et tema eesmärk ei ole nutikellade valdkonnas "Apple'iga konkureerida". Nad kaitsevad, et Cupertino hiiglane on pühendunud tehnoloogilistele ja elektroonilistele toodetele ega ole sektor, millele Swatch soovib sihtrühma seada.