Nendel päevadel on Apple'i tegevjuht käinud pidevalt tuuril peamistes Euroopa riikides, külastades erinevaid kohti, kus Apple on eriliselt kohal või loodab seda tulevikus saada. Viimane pikkus on olnud Londonis, kus samuti vestelda Suurbritannia peaministriga, on ka suutnud kohtuda sadiq khaniga, linnaosavanem. Samamoodi on ta reisinud kontoritesse kus toimub populaarne mäng Monument Valley ja tal on olnud võimalus omal nahal näha, kuidas mõnda Apple'i tehnoloogiat kasutatakse erinevates hariduskeskustes de la Ciudad.
Nagu sellest veel vähe oleks, on ta andnud aega ka ajalehele intervjuu andmiseks Sõltumatu milles ta on taas rääkinud liitreaalsusest, üks tema lemmikteemadest viimasel ajal, kui ta avalikult sõna võtab. On veel vara teada, kas Apple on lähedal, et meile selle tehnoloogiaga midagi näidata, kuid kui jõgi kõlab, on see vesi, mida ta kannab, ja nagu ma ütlen, on see juba paar korda kõlanud.
Cook on pannud erilist rõhku selle tehnoloogia revolutsioonilisele olemusele, võrdsustades selle idee nutitelefoni endaga, sest "asjad, mida saaks teha, parandaksid palju elusid". Siiski leitakse võib-olla kõige asjakohasem osas, kus see eristab liitreaalsust virtuaalreaalsusest, tehes selgeks, mis on Apple'i soovitud tee selles osas.
Olen põnevil liitreaalsuse pärast, sest erinevalt virtuaalreaalsusest, mis sulgeb välismaailma, võimaldab liitreaalsus inimestel maailmas viibida, kuid loodetavasti võimaldab see hetkel toimuvat paremaks muuta. Enamik inimesi ei taha ennast maailmast pikka aega isoleerida ja täna ei saa te seda teha, sest olete lõpuks armus. Täiustatud reaalsuse abil saate mitte nii, et olete ülesandesse haaratud, kuid millel on parem versioon oma maailmast, vestlustest. See on asjakohane.