Apple ei ole tottunut meitä laitteiden hinnanalennuksiin. Koko elämänvuoden aikana, jolloin heistä tulee uusin myytävän yrityksen malli, hinta on kiinteä. Hinta muuttuu vasta, kun Cupertinon edustajat julkaisevat uuden version iPhonesta, joka tulee korvaamaan edellisenä vuonna lanseeratut mallit. Aika ajoin ja markkinoiden toiminnan pakotessa yhtiö soveltaa väliaikaisesti tietyntyyppistä alennusta laitteisiinsa kannustaakseen niiden myyntiä, vaikka muissakin tapauksissa se lisää myös laitteita yrittäen luoda huomattavan eron eri mallien välillä .
Esimerkiksi noususta löydämme sen Intian laitteiden kokema iPhone 29: n ja 6: n kasvu 6%, yrittää erottaa se iPhone SE: stä, jonka hinta oli tähän asti korkeampi kuin saman kapasiteetin iPhone 6: lla. Esimerkin hinnanlaskusta voidaan nähdä myös Intiassa, jossa muutama kuukausi sitten kaikkien laitteiden hintoja laskettiin motivoimaan kiinnostuneita käyttäjiä. On selvää, että Apple kokeilee liikaa Intiassa hintoja, mikä ei ole hyvä kenellekään, ei Applelle eikä käyttäjille.
Toinen iPhone-hintojen lasku löytyy Japanista, missä Apple on ilmoittanut 10%: n alennuksen kaikista iPhone- ja iPad-malleista. Tätä päätöstä ei perusteltu maata muutama päivä sitten ravistaneella maanjäristyksellä, vaan se johtuu valuuttojen vaihteluista, jotka tässä tapauksessa ovat käyttäjien eduksi, kummallakin tavalla. Cupertinon edustajat ilmoittavat myös, että kaikki käyttäjät, jotka ovat ostaneet jonkin liukenevista aineistaan viimeisten 15 päivän aikana ennen muutosta, voivat pyytää hyvitystä uusien hintojen erosta.