Olemme puhuneet oletetun suoratoistopalvelun, jota Apple työskentelee ja että teoriassa sen olisi pitänyt tulla markkinoille uuden Apple TV: n avulla. Mutta Apple TV esiteltiin, emmekä nähneet missään uutisia streaming-televisiopalvelusta, palvelusta, jonka maksaminen, jos se koskaan maksaa, maksaa 30-40 dollaria kuukaudessa markkinoille pääsemiseksi, hinnat ovat hyvin samanlaiset kuin tällä hetkellä löytyy Yhdysvalloista.
CBS: n toimitusjohtajan Les Moonvesin mukaan hän totesi Business Insiderin järjestämässä konferenssissa New Yorkissa Apple on pysäyttänyt projektin, koska hinnasta ei ole ollut mahdollisuutta päästä sopimukseen:
Moonves sanoo, että Apple ja CBS eivät ole päässeet sopimukseen hintakysymyksestä, joka on 30–40 dollaria kuukaudessa. Koska sopimukseen ei päästy, Moonves tarjosi toistuvasti 35 dollaria palvelusta, mutta Apple päätti keskeyttää ne ja harkita kantaansa uudelleen.
Viime lokakuussa Moonves sanoi olevansa aikeissa sulkea sopimuksen Applen kanssa Bloomberg TV: ssä. Jos palataan ajassa taaksepäin, löytyy lisää Moonvesin lausuntoja toukokuussa, joissa hän totesi, että Apple olisi kiinnostunut luomaan televisiopalvelun suoratoiston kautta.
Toisaalta Bloomberg toteaa, että Applen tulevaisuuden suunnitelmiin liittyvien lähteiden mukaan Cupertinon edustajat voisivat luopua ajatuksesta suoratoistettavan televisioalustan luomisesta ja myydä itsensä samalle, joka tähän asti, myydä tilauksia Apple TV: ssä tarjoamilleen sovelluksille.
Sen jälkeen kun huhut Applen kiinnostuksesta tämäntyyppiseen palveluun ilmestyivät, monet ovat olleet huhuja, jotka ovat ympäröineet yritystä, jotkut jopa totesivat, että Apple olisi kiinnostunut luomaan Netflixin kaltaisen alustan oman sisällön luominen. On muistettava, että Apple kävi kovaa taistelua levy-yhtiöiden kanssa voidakseen käynnistää Apple Musicin ja lopulta se oli riittävän menestyvä toimiakseen juuri markkinoille tulleena palveluna.