2018 se ei ole ollut hyvä vuosi käytännöllisesti katsoen kenellekään älypuhelinvalmistajalle, paitsi Huawei ja Xiaomi, jotka ovat nähneet, kuinka Kiinan markkinat ovat omaksuneet mallinsa avosylin, päinvastoin, että sekä Apple että Samsung, suuret puhelinyhtiöt, ovat kärsineet viime vuosina.
Applen luvut Kiinassa vuoden 2018 viimeisen neljänneksen aikana eivät olleet odotusten mukaisia, mikä pakotti Cupertinoon perustuvan yrityksen ilmoittaa kyseisen vuosineljänneksen liikevaihdosta ja myyntiodotuksista ne eivät menisi käsi kädessä yhtiön alun perin tekemien arvioiden kanssa.
Näyttää siltä, että se ei ole ollut täsmällinen vuosineljännes ja Toiveet iPhonen myynnin elpymisestä Kiinassa ovat kaukanaLongbow Researchin analyytikon mukaan hän on pystynyt todentamaan suoraan eri Applen toimittajilta.
Shawn Harrison Longbow Researchin mukaan "Useat iPhonen hinnanalennukset eivät estäneet Kiinan iPhone-hakutrendien heikkenemistä edelleen. Lisäksi helmikuun 2018 myynti oli kauhistuttavaa vuoden 2019 samaan kuukauteen verrattuna.
Mutta kaikkein huolestuttavin asia Shawnin mukaan on se Niistä 42 myyjästä, joiden kanssa Apple työskentelee, 37: llä oli alhaisempi myynti kuin viime vuoden vastaavana ajankohtana. Shawn toteaa myös, että "koska iPhone-kysyntä ei ole kiihtynyt horisontissa, emme tällä hetkellä näe mitään lyhyen aikavälin katalysaattoria, joka johtaisi osakekohtaisen tuloksen merkittävään nousuun."
IPhone-myynti laski 15% vuoden 2018 viimeisellä neljänneksellä. Suurin syy syyksi oli vähäinen kysyntä Kiinan markkinoilta, joilla kilpailu paikallisten edullisten valmistajien kanssa asettaa iPhonen selvästi epäedulliseen asemaan. Vaikuttaa siltä, että liikkeet, joita Apple on tehnyt eri maissa, jotka laskevat iPhonen hintaa, eivät ole yrityksen odottamia.