Steve Jobsin kuolema oli valtava isku monessa suhteessa Applelle, ei vain liiketoiminnalle. Yritys oli kuitenkin "toimitusjohtajan Tim Cookin käsissä", joka on osoittautunut päteväksi ja tehokkaaksi, vaikka sillä ei ole kaikkien johtajien hyväksyntää.
Lähes kymmenen vuoden ajan ruorissa Tim Cook harkitsee askeleen sivulle esitellessään suuren uuden tuotteen ja eronnut. Näin Cupertino-yhtiö, joka ei aio jättää mitään vapaalle tahdolle, suunnittelee keskipitkän aikavälin tulevaisuutensa ilman Tim Cookia.
Mukaan Mark Gurmann, Tämä analyytikko, joka myy meille savua ja puhdasta kultaa, on ollut epäilevä Applen nykyisen ja tuottavan toimitusjohtajan Tim Cookin jatkuvuudesta, joka on tiennyt rikkoa yrityksen olemuksen liikkeillä, joita emme olisi koskaan uskoneet , räätälöinnistä widgetteihin, ennen näkemättömän käyttöjärjestelmän avaamisen kautta ja miksi et sano sitä ... Hän toi vihamielisen kynän Applen tuotteisiin!
Gurmanin mukaan:
Signaaleja on sekalaisia. Applen mielipide on, että Cook odottaa tuovan markkinoille häiritsevän uuden tuotteen, joka voi olla virtuaalitodellisuuslaseja tai auto. Hänen mielestään Piilaakson yhtiöiden tulisi koostua nuorista, minkä vuoksi hän katsoo, että hänen aikansa Applella on pian ohi.
Elokuussa 2011 Steve Jobsin itse ehdottama Applen nykyinen toimitusjohtaja otti viestin ja siihen asti hän on onnistunut parantamaan itseään vuosi toisensa jälkeen. Olemme samaa mieltä siitä, että sinulla ei ole goblin joka luonnehti Steve Jobsia, Mutta epäilemättä yrityksen johtajille ja osakkeenomistajille on vaikea sovittaa yhteen työtä, jonka Cook on tehnyt tällä vuosikymmenellä, merkitseekö hänen lähtönsä Applen lopun alkua?