Nykyään Applen toimitusjohtaja on käynyt jatkuvasti kiertueella tärkeimmissä Euroopan maissa vierailemalla eri paikoissa, joissa Apple on erityisen läsnä tai toivoo saavansa sen tulevaisuudessa. Viimeinen vaihe on ollut Lontoossa, jossa samoin kuin puhua Ison-Britannian pääministerin kanssa, on myös pystynyt tapaa sadiq khan, kaupungin pormestari. Samoin hän on matkustanut toimistoihin missä suosittu peli Monument Valley tapahtuu ja hänellä on ollut mahdollisuus nähdä omakohtaisesti, miten joitain Applen tekniikoita käytetään eri koulutuskeskuksissa kaupungista
Ikään kuin tämä ei olisi tarpeeksi, hän on myös antanut aikaa antaa haastattelun sanomalehdelle Itsenäinen, jossa hän on puhunut jälleen lisätystä todellisuudesta, yksi hänen suosituimmista aiheistaan viime aikoina, kun hän puhuu julkisesti. On vielä aikaista tietää, onko Apple lähellä näyttää meille jotain tämän tekniikan suhteen, mutta kun joki soi, se on vettä, jota se kuljettaa, ja kuten sanon, se on kuulostanut jo muutaman kerran.
Cook on kiinnittänyt erityistä huomiota tämän tekniikan vallankumoukselliseen muotoon, sovittamalla ajatuksen itse älypuhelimeen, koska "tehtävät asiat parantavat paljon elämää". Ehkä tärkein löytyy kuitenkin siinä osassa, jossa se erottaa lisätyn todellisuuden virtuaalitodellisuudesta, tehden selväksi, mitä tietä Apple haluaa kuljettaa tältä osin.
Olen innoissani lisätystä todellisuudesta, koska toisin kuin virtuaalitodellisuus, joka sulkee ulkomaailman, täydennetty todellisuus antaa yksilöiden olla läsnä maailmassa, mutta toivottavasti antaa mahdollisuuden parantaa tällä hetkellä tapahtuvaa. Suurin osa ihmisistä ei halua eristää itseään maailmasta pitkäksi aikaa, ja tänään et voi, koska päädyt pakenemaan. Lisätyn todellisuuden avulla voit, et ole uppoutunut tehtävään, mutta sinulla on parempi versio maailmastasi, keskusteluistasi. Sillä on merkitystä.