Applelle ympäristökysymys on aina ollut melko tärkeä, Steve Jobsin viimeisinä vuosina yritys tarjosi jo tärkeitä erityiskampanjoita, mutta koska Tim Cookilla on yrityksen ohjat, sitoutuminen ekologiaan on ollut. Siitä on tullut paljon ilmeisempi. Esimerkki on, että maapäivän muistamisesta kaikissa Apple-kaupoissa on melkein tullut perinne. Nyt Apple on nelinkertaistanut kierrätysohjelmansa suorituskyvyn, vedonlyönti parempaan maailmaan ja ympäristöstä huolehtiminenPitäisikö kaikkien yritysten noudattaa samoja aloitteita kuin Cupertino-yritys?
Apple on luonut asiakirja-aineiston, joka tiedottaa tiedotusvälineille vuoden 2018 aikana toteutetun ympäristövastuuohjelman tuloksista ja se toteutetaan edelleen tänään (linkki), mutta ne tiivistetään sarjana melko merkityksellisiä lauseita:
Vuonna 2018 Apple on valmistanut uudelleen noin 7,8 miljoonaa laitetta välttäen noin 48.000 tonnin elektronisen jätteen heittämistä kaatopaikoille.
Daisy-robotti pystyy nyt purkamaan jopa 15 erilaista iPhone-mallia sekä purkamaan jopa 200 laitetta tunnissa, keräten talteen ne materiaalit, jotka mahdollistavat niiden uudelleenkäytön ja välttäen siten yleistä jätettä. Nämä Daisyn talteen otetut tuotteet palautetaan tuotantoketjuun.
Lisäksi iPhone-akuista talteenotettua kobolttia lähetetään ensimmäistä kertaa valmistajille, jotka käyttävät sitä uudessa paristossa, mikä on todellinen suljettu silmukka tälle välttämättömälle materiaalille. Lisäksi 100% Apple-tuotteiden valmistuksessa käytetystä tinasta kierrätetään.
Applen sitoutuminen ympäristöön on ilmeistäEsimerkki on, että melkein koko tuotemerkin kuluttama energia tuotetaan uusiutuvien energialähteiden avulla, ja sen toimittajat alkavat työskennellä vain uusiutuvan tai ekologisen energian kanssa.