HBO aikoo perustaa itsenäisen suoratoistopalvelun Espanjaan, avaamalla uuden kiistan Netflixin kanssa yhä kansainvälisemmässä kilpailussa streaming-palveluista. Myöhemmin tänä vuonna Espanjan asukkailla on pääsy HBO-suoratoistopalveluun ensimmäistä kertaa, joten ohjelmointi Time Warner Inc: n omistamassa verkossa. on saatavana ilman maksutelevisiotilaa.
HBO: lle Internet-kanavan käyttöönotto Espanjassa, jossa on paljon laajakaistakoteja ja online-piratismia, on laskettu uhkapeli. HBO säilyttää nyt suoratoistopalvelun yksinoikeudet näyttelyihinsä eikä se enää lupa ohjelmiaan maksaa televisiopalveluista maassa. Tämä tarkoittaa, että kun nykyiset lisenssisopimukset päättyvät, HBO-fanit voivat Espanjassa katsella ensimmäisen lähteen ohjelmiaan vain uudessa suoratoistopalvelussa. Vaikka HBO luopuu lisenssituloista, se uskoo sen voit ansaita vielä enemmän rahaa pitkällä aikavälillä tarjoamalla omaa verkkopalveluasanoi toimitusjohtaja Richard Plepler.
"Tulemme jatkossakin ansaitsemaan rahaa", Plepler sanoi haastattelussa. "Olemme päättämässä, mistä luulemme eniten voittoa."
Espanja on viimeisin maa, jossa HBO yrittää houkutella "johdinleikkureita", ihmisiä, jotka peruuttavat maksu-TV-tilauksensa tai jotka eivät ole koskaan kirjautuneet. Vuodesta 2012 lähtien se on tarjonnut Ruotsissa, Norjassa, Suomessa ja Tanskassa Internet-kanavaa nimeltä Nordic HBO. He julkistivat itsenäisen verkkopalvelun Yhdysvalloissa huhtikuussa ja vastaavanlaisen tarjouksen Kolumbiassa viime vuoden lopulla, ja aikovat laajentua Latinalaisen Amerikan yli.
Kansainvälinen laajentuminen tapahtuu kriittisenä aikana. Aikaisemmin tässä kuussa, Netflix kertoi tarjoavansa suoratoistopalvelun 130 uudessa maassa.
Sillä välin spekuloidaan, että HBO: n emoyhtiö Time Warner joutuu kohtaamaan sijoittajien painostuksen myydä palvelu tai jättää HBO, joka tuottaa 20 prosenttia Time Warnerin tuloista. Vaikka yritys on kieltäytynyt kommentoimasta, huhujen mukaan yhtiön osakkeet ovat laskeneet merkittävästi osakemarkkinoilla.
Vuosia HBO on ansainnut rahaa Yhdysvaltojen ulkopuolella. kolmella tavalla: myytävänä olevat DVD-levyt ja digitaaliset lataukset, kuten iTunesissa; lisenssioikeudet maksu-TV-ohjelmien tarjoajille tai yleisradioyhtiöille yli 150 markkinoilla; ja omien televisioverkkojensa toiminta 65 maassa, lähinnä Keski-Euroopassa, Latinalaisessa Amerikassa ja Aasiassa.
Yrityksesi kasvaa nopeammin Yhdysvaltojen ulkopuolella kuin kotona. HBO: n ja sen sisarkanavan, Cinemaxin, kansainvälisten tilaajien määrä nousi vuoden 92 lopussa 2014 miljoonaan vuoden 73 lopun 2012 miljoonasta, kun taas yhdysvaltalaiset tilaajat nousivat 5.000.000 46.000.000 XNUMX: sta XNUMX XNUMX XNUMX: een tänä aikana.
Suuri osa sen kansainvälisestä ohjelmasta tuotetaan paikallisesti. Esimerkiksi Latinalaisessa Amerikassa ”Mr. Avila «-esitys vakuutusmyyjästä, joka johtaa salaa elämää hittimiehenä, saa verkon mukaan korkeammat arvosanat kuin Valtaistuinpeli.
HBO-hinnat
HBO: n kansainvälisen liiketoiminnan suuri haaste on, ettei joissakin maissa voida veloittaa yhtä paljon. Vaikka pohjoismainen palvelu maksaa 10 dollaria tilaajaa kohden, mutta se saa noin 10 senttiä per tilaaja Vietnamissa, siksi vain 20% HBO: n tuloista tulee ulkomailtahuolimatta siitä, että kaksi kolmasosaa sen 138 miljoonasta käyttäjästä on Yhdysvaltojen ulkopuolella.
Silti verkon perinteinen lisensointistrategia on ollut kannattava, eikä HBO aio lopettaa strategiaa monissa Euroopan maissa, Plepler sanoi. Äskettäin, yhtiö laajensi lisenssisopimuksia Saksassa, Italiassa ja Kanadassa.
"Se ei ole meille ongelma", Plepler sanoi. "Se on monenvälinen strategia riippuen siitä, missä uskomme voivamme ansaita eniten rahaa."
HBO säilyttää edun tarjoamalla verkkoversiota kanavastaan muissa maissa. Vaikka Netflixillä ei ole maailmanlaajuisia oikeuksia joihinkin sarjoihinsa, kuten "House of Cards", HBO omistaa melkein kaikki ohjelmat. Tämä tarkoittaa, että voit käyttää ohjelmiasi suoratoistopalvelun perusteella ennen kuin ostat lisää ohjelmia.
HBO-palvelu Espanjassa
HBO: n kansainvälisen jakelun ja sisällön toimitusjohtaja Simon Sutton kieltäytyi kommentoimasta, mikä ohjelmointi sisällytetään palveluun Espanjasta tai kuinka paljon se maksaa, mutta hän toivoo sen olevan samanlainen kuin Pohjoismaiden tarjous, joka toimittaa esityksiä ja HBO Showtime-, Starz- ja AMC Networks -esitykset. Tällä palvelulla on nyt noin 650.000 XNUMX tilaajaa. Yritys on tyytyväinen häneen, Plepler sanoi.
Pohjoismainen palvelu kamppaili, kun se otettiin ensimmäisen kerran käyttöön vuonna 2012, suurelta osin siksi, että sitä vaivasi tekninen ongelma. Myös ei ollut elokuvia, kun Netflix olikertoi Barclays Plc: n analyytikko Kannan Venkateshwar.
"Se oli suurelta osin vain TV-ohjelmia, joten sen vetovoima oli paljon rajoitetumpi kuin Netflix", hän sanoi.
Espanjassa noin kolme neljäsosaa asukkaista käyttää Internetiä Suurella nopeudella. Noin puolet tilasi laajakaistan, mutta heillä ei ole maksu-TV: täverrattuna amerikkalaisten noin 16 prosenttiin tutkimusyrityksen Parks Associates mukaan. Espanjan asukkaat osoittivat myös korkean tietämyksen HBO: sta, Sutton sanoi.
Kuitenkin, HBO joutuu kilpailemaan Espanjassa. Ainakin kahdeksan suoratoistovideopalvelua on jo maassa, mukaan lukien Telefónica SA: n, hallitsevan teleoperaattorin, ja Netflixin, joka saapui lokakuussa ja tarjoaa kuuden kuukauden ilmaisen palvelun Vodafone Group Oyj: n asiakkaille. HBO: n on investoitava lisäohjelmointiin, markkinointiin ja asiakaspalveluun, Venkateshwar sanoi.
Monet ihmiset Espanjassa ovat tottuneet katsomaan videoita verkossa maksamatta niistä, kertoi Parks Associatesin tutkimusjohtaja Brett Sappington.
"Piratismi on hyvin yleistä", hän sanoi. "Kuluttajien saaminen maksamaan on ollut jatkuva haaste tilausvideo- ja maksullisille televisiopalveluille Espanjassa."
HBO etsii muissa maissa vain Internet-palveluat, mutta Sutton ei paljastanut heidän nimensä.
"Espanja ei ole ensimmäinen eikä Espanja ole viimeinen", hän sanoi.
ja ero hbo: n kanssa nyt?