Kolme kuukautta sitten Tim Cook itse vakuutti, että yritys oli saavuttanut huippunsa tuottaa sitten hämmästyttäviä laitteiden myynti- ja bruttotulolukuja. Mutta se ei ollut ainoa. Monet olivat analyytikkoja, jotka vahvistivat yrityksen hidastumisen varoittaen, että vuoden toista finanssineljännestä (tammi-maaliskuu) vastaavat myynnin tulokset laskevat dramaattisesti.
Suunnitellusti, päivän myöhässä, Tim Cook ilmoitti toisen toisen vuosineljänneksen Q2: n taloudelliset tulokset ja näimme kuinka iPhone-myynti laski ensimmäistä kertaa sen julkaisun jälkeen vuonna 2007 verrattuna viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon.
Apple ilmoitti tämän vuosineljänneksen liikevaihdosta 50,6 miljardia dollaria ja voiton 10,5 miljardia dollaria. Edellisen vuoden samalla neljänneksellä yritys oli saanut 58 miljardin dollarin liikevaihdon ja 13,6 miljardin dollarin voiton. Tämä voiton lasku on ensimmäinen yrityksestä viimeisten 13 vuoden aikana.
Laitteiden myynnin osalta Apple onnistui laskemaan liikkeeseen 51,2 miljoonaa iPhonea, 10,3 miljoonaa iPadia ja 4 miljoonaa Macia. Viime vuonna samalla tilikaudella yritys oli onnistunut myymään 61,2 miljoonaa iPhonea, 12,6 miljoonaa iPadia ja 4,6 miljoonaa Macia. Tämä myynnin lasku päättyy uskomaton nousuputki koska iPhone tuli markkinoille vuonna 2007.
Analyytikoiden mukaan tämä iPhone-myynnin lasku johtuu siitä iPhone 6s: n lanseeraus on ollut vähemmän tärkeää kuin iPhone 6: n (kun Apple tarjosi kahta näytön kokoa yli neljän tuuman). Lisäksi analyytikoiden mukaan uusi iPhone SE ei tule olemaan vastenmielinen, jota yritys tarvitsee juuri nyt. Lisäksi huolimatta iPadin Pro-mallien lanseeraamisesta, Apple ei ole onnistunut lisäämään tämän laitteen myyntiä, joka on ollut vapaassa pudotuksessa viimeisen 10 vuosineljänneksen aikana.
Konferenssin aikana Tim Cook kutsui viimeisiä kolmea kuukautta haastavaksi ja huomautti, että Apple on pystynyt siirtää valtava määrä käyttäjiä Android-alustalta Applen ekosysteemiin. Lisäksi hän totesi, että ensimmäisen Macin ostaneiden asiakkaiden määrä on ollut erittäin suuri.