Jo pitkään mainosvideot, joissa selitetään jotain Apple-tuotteesta, ovat olleet esillä Jony Ive, yhtiön ensimmäinen CDO, jota johtaa nyt Tim Cook. Näin olemme nähneet muun muassa, kuinka kuuluisan suunnittelijan ääniääni kertoo meille, kuinka hyvin iPhone on suunniteltu tai Apple Watchin innovaatio. Jony Iven viimeinen esiintyminen on ollut viimeisin video lähetetty Applen YouTube-kanavalla nimellä Applen suunnittelema Californiassa.
Kuuluisa lause, jonka voimme lukea minkä tahansa iPhonen takana, on myös a-otsikko kirja, jossa voimme nähdä 20 vuotta Applen suunnittelua kuvissa. Tuolloin Tim Cook ja yritys julkaisivat tämän videon joissakin japanilaisissa tiedotusvälineissä, mutta vasta tällä viikolla he lataivat sen myös YouTube-kanavallensa.
Jony Ive kertoo syistä Apple Designed -kirjan julkaisulle Kaliforniassa
Edellisessä videossa voimme kuulla Applen pääsuunnittelija puhuen syistä, miksi he julkaisivat tämän omenasuunnittelukirjan. Iven mukaan kirja näyttää arvaamattomia muutoksia suunnittelussa ja sieppauksessa «hämmästyttäviä siirtymiä ja järkyttäviä muutoksia«. Toisaalta se selittää myös, että suunnittelijat elävät tulevaisuudessa ja että ei ole kovin yleistä nähdä heidän astuvan takaisin juhlimaan jotain, mitä he tekivät aiemmin.
Applen ja Kalifornian suunnittelema kerää 20 vuotta Apple-malleja 450 valokuvalla tuotteistamme ja niiden valmistuksessa käytetystä prosessista. Tämä kovakantinen volyymi on iMacista Apple Penciliin ulottuva visuaalinen historia, joka on sekä osoitus että kunnianosoitus huolellisille suunnittelu-, suunnittelu- ja valmistusprosesseille, jotka ovat ainutlaatuisesti Apple.
On selvää, että Jony Iven kuunteleminen, kuten hänen aikanaan Steve Jobsille, näyttää siltä, että mitä he kommentoivatkin, on historian tärkein, täydellinen ja innovatiivisin asia. He puhuvat tällä kertaa suunnittelusta, mutta olisin yllättynyt, jos he lupasivat olevansa ylpeitä iPhone 5C -kuoresta sen tic-tac-toe -reikillä, rumpukotelolla tai Magic Mouse 2 joita ei voida ladata ja käyttää samanaikaisesti.