Viime vuosina Apple on investoinut valtavan määrän rahaa Kiinaan yrittääkseen toimittaa koko väestölle, jolla on taloudelliset resurssit ostaa iPhone tai mikä tahansa muu yrityksen tuote. Tällä hetkellä Applella on maassa 41 omaa myymälää, mutta näyttää siltä, että tekemä jättimäinen sijoitus ei heijastu vastineeksi saamiinsa tuloihin. Muutaman vuoden ajan iPhonen myyntiluvut Kiinassa ovat pudonneet kiinalaisten tuotemerkkien, kuten Oppo, Vivo, Huawei ja muiden, hyödyksi, mikä vahingoittaa merkittävästi Applen markkinaosuutta maassa.
Kantarin julkaisemien viimeisimpien lukujen mukaan Apple on menettänyt lähes 9 prosenttiyksikköä markkinaosuudesta viime vuonna, viime vuoden helmikuusta helmikuuhun 2017, ja markkinaosuus oli 22.1 - 13.2. Android on voittanut kaiken odotetun osuuden, jonka Apple on menettänyt. Kiina ei kuitenkaan ole ainoa maa, jossa Apple on näyttänyt näytön osuutensa laskevan, koska sama on tapahtunut Japanissa, mutta 5,4%: n lasku, kuten Espanjassa, jossa osuus on noussut 9.1: stä 7.4: een, mikä tarkoittaa pudotusta 1,7%.
Jos katsomme muita maita, voimme nähdä, kuinka Apple on kasvattanut markkinaosuuttaan Yhdysvalloissa 3.7% Android- ja Windows Phone -pudotusten ansiosta. Saksa, Iso-Britannia ja Ranska ovat olleet maat, joissa iPhonen markkinaosuus on kasvanut eniten, keskimäärin 4%.
Kiinassa lieventääkseen myynnin laskua Apple on tehnyt yli vuoden ajan merkittäviä investointeja Intiassa, jossa on 1.200 miljoonaa asukasta, ja että jos kaikki menee suunnitelmien mukaan, siitä voi tulla Cupertinon seuraava moottoritalous. vaikka tämä on vielä parin vuoden päässä.