Miksi Apple on suosikkibrändi Espanjassa, jos se tuskin myy?

Espanjassa Xiaomi-ilmiö on vallinnut melkein vuoden, maa, jossa Huawei tekee suuria ponnistuksia käyttäjien kiintymyksen ansiosta ja jossa Samsung keski- ja matalatasolla on ehdottomana johtajana. Äskettäin tehty tutkimus on kuitenkin tehnyt selväksi, että kaikesta edellä mainitusta huolimatta Apple on käyttäjien valitsema tuotemerkki. Tämän ovat selvästi ristiriidassa Cupertino-yrityksen myyntitiedot maassa, jota on aina pidetty "syrjäisenä" lanseerausten ja myyntipisteiden kannalta.

Miksi Apple on suosituin espanjalaisten käyttäjien tuotemerkki huolimatta siitä, että se on yksi vähiten myydyistä? Tämä sama epäily on herättänyt minua, katsotaanpa syyt.

Aiheeseen liittyvä artikkeli:

Kaikki Apple esittelee Keynotessa 10. päivänä

Puhumme tietysti kyselystä, jonka äskettäin julkaisi Datasentrinen, jossa noin 2.000 digitaalista käyttäjää kysyi koko Espanjassa yli 18-vuotiaita. Tämä tutkimus on julkistettu laajalti kansallisessa mediassa uteliaiden tulosten edessä, joista jotkut odottavat, kuten se, että Mercadona on suosikkisupermarketti suurimmalle osalle, ja toiset kyseenalaisempia, kuten se, että Andalusiassa yleisö suosii Cruzcampoa olutta, mutta se ei ole aihe, joka tuo meidät tänne. Tänään tulen puhumaan jostakin, joka on ilmeisesti jäänyt hieman huomaamatta tietyissä tiedotusvälineissä, ja saamme idean miksi. Haluan puhua siitä, että Apple on espanjalaisten käyttäjien suosima tuotemerkki huolimatta siitä, että se on selvästi vähemmistöbrändi.

Kuva Espanjasta puremasi omenan kanssa

Näiden rivien alapuolelle jätän sinulle infografiikan Datasentrinen jossa he ovat yrittäneet selkeyttää kansallisen käyttäjän asemaa suosituimpiin tuotemerkkeihinsä. On huomattava, että vaikka Kanariansaarten kaltaiset syrjäiset alueet ovat mukana, Ceuta tai Melilla eivät näy kartalla (miksi?)

Espanjan myydyimmät matkapuhelimet vuonna 2018 vastaavat kiinalaisia ​​tuotemerkkejä Xiomi ja Huawei. Kuitenkin harvat valitsevat heidät suosikeiksi, ja useimmiten he valitsevat Applen koko Espanjassa referenssiteknologiayhtiökseen huolimatta siitä, että he eivät hallitse matkapuhelinten tai tietokoneiden myyntiä. Tällä alalla pyrkimystekijä on erityisen voimakas.

Ja juuri tämä viimeinen väite, joka seuraa infografiaa, jota haluamme analysoida hieman yksityiskohtaisemmin.

Matkapuhelinten hallituskausi Espanjassa

Espanjassa viimeinen erittäin luotettava puolivuotiskatsaus on heinäkuu 2019, laatinut Kantar, siinä heijastuu se 88,9% Espanjassa myydyistä laitteista käyttää Android-käyttöjärjestelmää, kun taas 10,8% vastaa iOS-päätelaitteita (väistämättä iPhone). Mikä tekee selväksi, että iPhone on Espanjassa tuote, ellei jäännös, ainakin se on markkinarako. Voimme helposti varmistaa, että katsomalla ympärillämme iPhone on väistämättä vähemmän yleinen tuote käyttäjien käsissä.

Euroopan tasolla nämä tiedot ovat päinvastaiset, eli 21% myydyistä päätelaitteista on iPhone, sijoittamalla pohjoisamerikkalaisen yrityksen toiseksi eniten myynnissä, Samsungin takana, joka hallitsee 33%. Espanjassa, erityisesti huhtikuussa 2019, havaitsemme, että Huawei on kansallinen markkinajohtaja yli 25 prosentin markkinaosuudella, Samsung seuraa tarkasti ja olemme Applen takana ja olemme sidoksissa suhteellisen uuteen yritykseen Espanjassa samoin kuin Xiaomi noin 12 prosentin markkinaosuudella. Jaa, Kuinka juuri Espanjassa laskeutunut kiinalainen tuotemerkki saa markkinaosuuden muilta kuin Applelta?

Kukaan ei myönnä sitä, mutta avain on hinta

Se on tabu, mutta todellisuus on selvä. On totta, että Xiaomi-päätelaitteet tarjoavat mahtavan vastineen rahalle, kuten Huawei tekee, enkä voi sanoa samaa Samsungista. Huolimatta Samsungin vuosia sitten vetämästä keskitason heikosta laadusta, suurin osa puhelinyhtiöiden kautta myydyistä päätelaitteista on heidän omiaan, ja kyllä, selvästi se johtuu yritysten hinnasta ja tarjoamista palveluista, ei Tämä on tapaus iPhonella, joka maksaa saman verran päivitetyn yrityksen rahoittamana kuin luotetusta myyntipisteestä ostettu.

Samaan aikaan ja huolimatta siitä, että Xiaomi ansaitsee menestyksensä Espanjassa, todellisuudessa Amazonin kahdeksan myydyintä päätelaitetta ovat Xiaomilta, Ja juuri niiden kaikkien hinnat ovat alle 170 €, noin viisi kertaa halvempi kuin päivän iPhone. Niitä myydään juuri siksi, että ne ovat erittäin halpoja, olen itse suositellut niitä uupumukseen, mutta tosiasia on, että kun he soittavat sinulle kyselyyn ja kysyvät sinulta, mitä todella haluat, on iPhone, kysymys kuuluu ... oletko valmis maksamaan sen? Espanjassa on selvää, ettei.

Löydämme saman tilanteen autojen kanssa

Jos katsomme karttaa, jonka hän on tarjonnut Datasentrinen Ajoneuvotutkimusta varten löydämme saman ristiriidan, Seat ja Peugeot hallitsevat markkinoita teoriassa, löydämme kappaletta Volkswagenia ja vain vilauksen Daciasta Extremadurassa. Luemme kuitenkin kuvan otsikon uudelleen.

Ja vaikka onkin totta, että Seat hallitsee myynnin yleistä tasoa, havaitsemme, että elokuun 2019 myydyin ajoneuvo oli ylivoimaisesti Dacia Sandero, emmekä puhu pienestä marginaalista, vaan 2.620 yksiköstä 1.689 XNUMX: lle Nissan Qashqai, joka on toinen. Löydämme jälleen ristiriidan sen välillä, mitä ihmiset haluavat digitaalisissa kyselyissä ja mitä ihmiset lopulta ostavat Espanjassa jälkikäteen. 

Hyvä asia tässä koko aiheessa on se, että elämme vapauden aikana jokainen voi ostaa mitä todella haluaa ilman minkäänlaista pakotettua valintaa ja jossa voimme myös hyödyntää jatkuvaa kilpailua tuotemerkeillä, jotka taistelevat alan johtajiksi, ja toivomme, että tämä jatkuu. Osta itsellesi mitä haluat ja pystyt riippumatta siitä, mitä juuri lukit.