Muutaman viikon ajan Apple-tuotteiden käyttäjät voivat vihdoin käydä Apple Storessa ja kokeilla kaikkia Cupertinossa toimivan yrityksen tuotteita tällä hetkellä markkinoilla. Tähän asti ainoa tapa tehdä se oli valtuutettujen jälleenmyyjien kautta.
Mutta ensimmäinen askel, jonka yritys on juuri tehnyt suurimman kilpailijansa, Samsungin, pääkonttorissa, näyttää olevan jo löytänyt tien ensimmäisen kiven, jonka on vaikea voittaa, koska eteläisen Korean kilpailuelin on alkanut paheksua Applen käytäntöjä maan operaattoreiden kanssa.
Apple joutuu seuraamuksiin maan kilpailuviranomaisilta johtuen siitä, että maan puhelinoperaattoreiden on vastattava kaikista mainostuskustannuksista, joita Apple suorittaa maassa. Mutta heidän on myös huolehdittava operaattoreiden kautta myytävien laitteiden korjauksista. Ikään kuin se ei olisi tarpeeksi, Apple pakottaa operaattorit myös tekemään niin osta vähimmäismäärä laitteita myydäksesi maasi, jos he haluavat jatkaa yhteistyötä Applen kanssa.
Cupertinossa toimiva yritys on myynyt iPhonea Etelä-Koreassa vuodesta 2009. Siitä lähtien maan sääntelyviranomaiset ja paikallinen lehdistö ovat aina arvostelleet sitä voimakkaasti. Teknologian analysointiyrityksen Endpoint Technologies Associatesin toimitusjohtajan Roger Kayn mukaan tämä johtuu Korean reilun kaupan komission periä lisämaksuja ulkomaisista yrityksistä.
Tämä ei ole ensimmäinen kerta, eikä vaikuta siltä, että se olisi viimeinen kerta, kun Apple joutuu kohtaamaan ongelmia kilpailulainsäädännön kanssa joissakin maissa, koska hänelle määrättiin aiemmin 20 miljoonaa sakkoa Taiwanissa, koska hän pakotti operaattorit ostamaan vähimmäismäärän tuotteita ja sai heidät maksamaan kaikesta mainonnasta. Äskettäin, vuonna 2016, Ranska myös sakotti Applea samasta asiasta 49 miljoonalla eurolla.