Sveitsiläinen kelloseppä Swatch näyttää ymmärtävän vaikeudet taistella käsi kädessä Apple Watchia vastaan. Sveitsiläinen tuotemerkki on ilmoittanut keskittävänsä älykellojen osalta ponnistelun edullisiin muovista valmistettuihin malleihin ennen kuin sukeltaa täysin kalliimpiin ja kalliimpiin valikoimiin. Swatch-yhtiö yhdistää kolme maailmankuulua kellomerkkiä: Omega, Longines ja Tissot.
Swatch Bellamy myy kahdeksankymmentä - sata euroa. Tämä ei ole loppujen lopuksi täydellinen älykello, koska se on tavallinen kello, johon on asennettu NFC-siru, jotta sitä voidaan käyttää maksamiseen kaupoissa. Sveitsiläinen yritys aikoo tuoda tämän matalan älykellorivin markkinoille Yhdysvalloissa, Brasiliassa ja Sveitsissä.
Applen ja Swatchin polut ovat lähestyneet, eikä ystävällisesti, useaan otteeseen kunkin yrityksen älykellojen alalla hahmottaman strategian vuoksi. Teknisissä valheissa pidetään itsestäänselvyytenä, että Tim Cookin johtama yritys hylkäsi iWatch-tuotemerkin haltuunoton älykellolle Swatchin takia. Ja se on, että eurooppalainen kelloseppä oli suunnitellut ja rekisteröinyt kaiken tarvittavan älykellon nimeämiseksi iSwatchiksi, joten nimikkeistö Applen ensimmäisen vaihtoehdon kanssa olisi ollut melko hämmentävä. Kuka tietää, kumpi näistä kahdesta yrityksestä olisi vahingoittanut. Swatchilta on vahvistettu, että sen tarkoituksena ei ole "kilpailla Applen kanssa" älykellojen alalla. He väittävät, että Cupertinon jättiläinen on omistettu teknologisille ja elektroniikkatuotteille eikä se ole sektori, johon Swatch haluaa kohdistaa.