http://www.youtube.com/watch?v=ItPiWmBqYkM
Samsung ei säästä kustannuksia tavoittaa mahdollisimman monta asiakasta. Tiedämme, että eteläkorealainen yritys investoi paljon enemmän markkinointiin kuin Apple: vaikka Apple pyrkii panostamaan globaalit markkinointikampanjat, Suuri ostaja, jolla on suuri ostovoima ja joka keskittyy lähinnä tuotteisiinsa, Samsung on puolestaan sitoutunut toteuttamaan kaikenlaisia myynninedistämistoimia. Sinun tarvitsee vain katsoa ympärillesi joka päivä: Samsung on läsnä useissa mainostauluissa, tapahtumissa, aktiviteeteissa jne. Näin yritys yrittää lähestyä kaikenlaisia markkinoita, ja näin se syö Applen maaperää.
Suhteellisen viime aikoihin asti Apple on erottautunut mainosten yksinkertaisuudesta ja selkeiden ja suorien viestien näyttämisestä. Tästä huolimatta, uudistusta tarvitaan Applen mainontaosastossa. Yhtiö yritti jo muuttaa strategiaa muutamalla eri tyylimainoksella olympialaisten lähetyksen aikana, mutta laukaus epäonnistui. Tuhansia ääniä nostettiin yhtiötä vastaan kampanjasta, joka oli loukkaavaa sen asiakkaille. Applen vastaus? Poista kaikki mainokset välittömästi televisiosta ja YouTube-kanavastasi. Kampanja katosi jälkeäkään.
Samsungin kampanjat puolestaan ovat vahvistumassa. Yritys alkoi erottua puolitoista vuotta sitten mainoksilla, jotka pilkkasivat periaatteessa Applen asiakkaita ja jonoja, joita heidän oli odotettava saadakseen uuden yrityksen lanseeraaman tuotteen. Idea on tiivistetty käytettyyn iskulauseeseen: «Seuraava iso asia on jo täällä«. Kuka piiloutuu tämän motton taakse? Ken Segall, vastuussa joistakin tunnetuimmista mainoskampanjoista Applen historiassa, kuten "Ajattele eri tavalla". Segall työskenteli läheisessä yhteistyössä Steve Jobsin kanssa yli kymmenen vuoden ajan ja on itse asiassa vastuussa siitä, että Macilla on 'i' (iMac).
Ken Segall on työskennellyt Samsungin kanssa yli vuoden, mainoskampanjoidesi kehittäminen. Segallin mukaan Applen markkinointiosasto on jäljessä eikä "kykene innovoimaan perinteisten, vain yhden tuotteen näyttämiseen tarkoitettujen mainosten ulkopuolella". Samsungin kampanja "on riskialttiinta ja lyö vetoa alkuperäisistä ideoista sen lisäksi, että sillä on tutut kasvot". "Samsung on myös läsnä jokaisessa tärkeässä tapahtumassa", Segall tunnusti haastattelussa Bloombergille.
Segallista ei ole puutetta tältä osin, koska Samsung käytti useita miljoonia dollareita Super Bowl mainostesi lähettämistä varten. Apple ei tuonut esiin mitään vuoden urheilutapahtuman aikana. Kuitenkin seremonia toimitus Oscar Se oli enemmän ristiriidassa, koska molemmat yritykset olivat sopineet mainostiloista: Samsung valitsi "Seuraava iso asia on jo täällä" -kampanjansa ohjaaja Tim Burtonin kasvoilla, kun taas Apple halusi korostaa iPad miniä.
http://www.youtube.com/watch?v=H8pj3WQyOzY
Mitä mieltä olet Ken Segallin sanoista? Onko totta, että Samsung on saavuttamassa markkinaosuutta Applessa markkinointitaistelussa?
Más información- Samsung invierte mucho más en publicidad que Apple
Fuente- Bloomberg