Jony Ive on ollut parrasvaloissa kaikki nämä päivät, Applen mediasuunnittelija, Steve Jobsin oikeakätinen mies omana aikanaan, on lähtenyt Cupertino-yrityksestä ja on jatkanut oman yrityksen perustamista, joka jatkaa uteliaisuudessaan edelleen Applen kanssa. Tällöin oletusten kielto heidän lähtöön liittyvistä syistä on avattu.
Amerikkalainen sanomalehti The Wall Street Journal julkaisi melko pitkän artikkelin, jossa väitettiin, että syyt hänen poistumiseensa perustuvat pääasiassa Tim Cookin tuotesuunnittelun vähäiseen kiinnostukseen ja satunnaisiin erimielisyyksiin Applen johtajien kanssa. Applen toimitusjohtaja on kuitenkin nopeasti tullut esiin kumoamaan WSJ ja hylkää hänen ajatuksensa Jony Iven lähdöstä absurdina.
Tim Cook on lähettänyt NBC: n toimittaja Dylan Byrersin, sähköposti, jossa hän ilmaisee tyytymättömyytensä näihin oletuksiin:
Tarina on järjetön. Monet oletuksistasi ja johtopäätöksistäsi eivät vastaa todellisuutta. He eivät ole pohjimmiltaan tietoisia siitä, miten suunnittelutiimi toimii ja miten Apple toimii. En vain tunnista yritystä kuvauksessamme päätöksistämme, tapahtumistamme ja suhteistamme työntekijöihin.
Suunnittelutiimi on todella lahjakas. Kuten Jony sanoi, he ovat vahvempia kuin koskaan (…) Tiedämme totuuden ja tiedämme uskomattomat asiat, joihin he pystyvät. Projektit, joissa työskentelemme, räjäyttävät mielesi jälleen.
Tässä asioiden järjestyksessä Tim Cook on ollut selkeämpi kuin vesi, harvat hänen asemansa toimitusjohtajat pystyisivät toimimaan niin pian ja niin tehokkaasti tällaisessa asiassa, itse asiassa useimmat päättäisivät sanoa mitään suoraan, kuka valehtelee, WSJ vai Tim Cook?