Le marché mondial des tablettes est en déclin constant. C’est une réalité qui dure depuis plus de deux ans et qui ne semble pas tourner en sens inverse, du moins pas dans l’immédiat.
Tous les fabricants, à la seule exception d'Amazon et de Huawei, ont vu leurs ventes annuelles de tablettes baisser. Et bien que l'iPad d'Apple ne soit pas en reste, il peut toujours se targuer de diriger ses ventes.
L'iPad domine le marché mondial des tablettes, mais avec des nuances
Le marché des tablettes, tout comme celui des smartwatches, est dans le marasme. Malgré les énormes différences, les deux ont connu une période de boom, voire de boom, après quoi les ventes ont commencé à baisser. Les causes, pour des raisons évidentes, sont différentes. Dans le cas des tablettes, c'est peut-être la déception des utilisateurs de ne pas trouver l'utilité souhaitée pour eux. Cette promesse qu'ils pourraient être des substituts au PC ne semble pas arriver et dans la pratique, ils restent comme des appareils de consommation de contenu dans la plupart des cas.
Le dernier rapport préparé par le cabinet de conseil IDC sur les ventes de tablettes dans le monde révèle que, même si ce marché continue de baisser avec une baisse de 14,7% par rapport à l'année dernière, Apple reste toujours le leader du même, et augmente même son avantage sur la concurrence. Ceci est essentiellement dû à deux lectures possibles des résultats:
- La lecture positive: Apple a vendu plus d'unités iPad que ses concurrents.
- La lecture négative: Apple a moins chuté que ses concurrents (ce qui a aussi son côté positif)
En effet, parce que Bien qu'Apple conserve son leadership sur le marché mondial des tablettes, la vérité est que ses ventes ont également chuté. Plus précisément, au troisième trimestre de 2016 Apple a vendu environ 600.000 iPad de moins que pendant la même période de l'année précédente, passant de 9,6 millions d'unités à 9,3 millions. Cela, en valeur annuelle, signifie une baisse de 6,2%.
Le deuxième est Samsung, son principal rival, qui a connu une baisse plus importante de 8,1 millions de tablettes vendues au troisième trimestre 2015 à 6,5 millions sur la même période de 2016. Cela implique que le sud-coréen triplé la baisse annuelle de l'iPad d'Apple avec 19,3% moins.
La croissance la plus élevée est enregistrée par Amazon qui en un an a augmenté ses ventes de tablettes de 319,9%, cependant, les faibles chiffres de départ (0,8 million d'unités vendues au troisième trimestre 2015) ne lui confèrent qu'une part de marché actuelle de 1,5%.
La quatrième position est pour Lenovo qui, comme Apple et Samsun, a également connu une baisse annuelle, dans ce cas, de 10,8%, laissant sa part de marché fixée à 6,0% dans le monde.
Enfin, Huawei Il occupe la cinquième position, avec une croissance annuelle de 28,4% et une part du marché mondial des tablettes de 3,7%.
Et quelle est la situation au sein de la gamme iPad?
Avec la gamme iPad, il y a une contradiction apparente que nous avons déjà constatée au cours du trimestre précédent. Bien que les ventes du Pro iPad ont permis d'augmenter les bénéfices de la famille iPad en raison, essentiellement, de leurs prix plus élevés, ce rapport IDC indique que Les expéditions d'iPad Air et d'iPad mini représentaient environ les deux tiers du total au cours du quatrième trimestre fiscal.
Sur cet aspect, il faut souligner qu'il ne s'agit pas de données officielles puisque Apple ne ventile pas les ventes de l'iPad, mais fournit plutôt des données dans son ensemble de tous les modèles qu'il a en vente.
Apple devrait-il être satisfait de ces chiffres?
Eh bien, la réponse à cette question est compliquée. Évidemment c'est une réussite de maintenir le leadership d'un marché en déclin depuis des années, tout comme le fait que les ventes d'iPad baissent à un rythme plus lent que les ventes de la concurrence, ce qui permet d'augmenter les distances. Mais sans aucun doute, la réalité est que les ventes continuent de baisser et qu'en conséquence, Apple et, en général, le reste des fabricants, n'ont pas été en mesure, ou n'ont pas été en mesure, de convaincre le consommateur de l'utilité d'un produit tel que la tablette.