Netflix, HBO, Amazon Prime, Spotify, El Mundo, Office 365, Adobe Creative Cloud, Google Drive… ça vous semble familier, non? Comme vous l'avez peut-être vu, tout cela est logiciel ou contenu sous abonnement, c'est leur dénominateur commun, de plus en plus présent dans les logiciels de tous types de contenus, quels qu'ils soient. Je me souviens à peine des fois où nous avons payé un produit logiciel et l'avons obtenu dans son intégralité, j'espère que nous avons reçu quelques années de mises à jour et ensuite nous avons décidé de passer à la nouvelle version, ou pas ... Cependant, nous avons déjà des calendriers, éditeurs de photos, gestionnaires de courrier ... Absolument toute une liste d'abonnements qui trompent notre esprit mais qui transpercent notre compte bancaire chaque mois. Non, les applications de paiement par abonnement ne sont pas l'avenir, cette bulle est sur le point d'exploser et je vais vous dire pourquoi.
Où est la limite d'abonnement?
La première chose que nous allons essayer est d'éviter de donner des noms spécifiques d'applications spécifiques, l'intention n'est pas d'endommager la sensibilité d'un développeur spécifique, et nous ne voulons offenser absolument personne à cet âge de peau fine comme le meilleur de porcelaines, chaque lecteur arrivera à ses conclusions, nous en sommes venus à réfléchir.
Comment arriver à ce point? C'est l'un des plus gros doutes que j'ai. L'iOS App Store était en son temps un allergène pour les utilisateurs d'Android, voir constamment un prix à côté des informations d'une application spécifique engendrait un certain rejet, n'oubliez pas qu'une certaine application de messagerie populaire ne coûte pas moins de 0,89 € (gratuit pour Android et Symbian, par exemple). L'une des joies de l'utilisateur iOS était de payer un prix relativement petit pour une série de logiciels qui recevaient des mises à jour constantes et éliminaient drastiquement la publicité, un modèle clairement importé du PC et de sa politique logicielle, mais c'était fini.
Les jeux vidéo ont ouvert la voie
Nous avons commencé avec les jeux vidéo. Assembler trois blocs de la même couleur et avancer en détruisant des blocs était un système simple auquel ceux d'entre nous d'un âge jouaient depuis des années depuis le premier GameBoy. Cependant, ils ont réussi à nous vendre que les jeux sont maintenant gratuits, suffisamment gratuits pour vous attirer, vouloir jouer et claquer la porte avec un avis sous forme de micropaiement. Ce micropaiement auquel nous nous référons est essentiellement un abonnement, et je vais l'expliquer ci-dessous.
Désormais, vous ne payez pas pour un jeu vidéo, la propriété physique ou numérique de ce logiciel, mais vous payez pour le temps que le développeur vous autorisera à y jouer, est une constante. Cela est dû au fait que peu d'utilisateurs sont prêts à payer 10 euros d'un coup pour un jeu pour iOS dans sa version complète et sans publicité, mais pour une raison que je ne connais pas (j'imagine que ces entreprises l'auront plus que étudié) oui que nous sommes prêts à payer 0,99 € pour des gemmes, des pièces de monnaie ou des jetons en service qui nous permettront de jouer pendant "X". A tel point qu'ils vous offrent même (après paiement bien sûr) la possibilité de progresser de niveaux, déformant complètement l'essence du jeu vidéo. Ne vous inquiétez pas, avec le temps vous n'aurez pas dépensé 10 euros, vous aurez dépensé beaucoup plus, même si cela vous paraît moins douloureux.
Fournisseurs de streaming à titre d'exemple
Un jour, Netflix est arrivé pour «réinventer» le contenu audiovisuel, même si tout ce qu'il a vraiment fait était de prendre une méthode qui existait déjà (le paiement mensuel pour la télévision par satellite) mais vous offrant un contenu plus axé sur ce que vous voulez: Séries et films ... Pourquoi payer pour des séries, des bulletins d'information ou des programmes que je ne vois pas? Je préfère choisir Netflix, qui me donne ce que j'aime.
Cela a du sens, ce sont des fournisseurs de contenu constant qui coûte des millions de dollars à produire à la fois au niveau de la création et de l'infrastructure pour le transporter chez vous dans des conditions décentes. La même chose se produit avec Spotify, ils vous facturent une somme d'argent spécifique parce qu'ils ont réessayé la musique, ils servent de pont entre vous et les artistes, et en tenant compte des prix gérés par l'industrie du disque, Avec ce que ça coûte à Spotify par an, ce n'est pas qu'on puisse acheter plus de 30 ou 40 chansons dans la même période, si loin bien ...
Le jour où nous avons perdu le nord
J'ai vu naître et périr de nombreuses applications géniales avec un dénominateur commun: elles sont passées au modèle d'abonnement. On parle de certaines applications comme les éditeurs de texte brut qui coûtent environ 4 euros par mois. Calendriers, gestionnaires de messagerie, tous ajoutent à un mécanisme d'abonnement qui a amené les utilisateurs à repenser s'ils en ont vraiment besoin. La réalité est que nombre de ces applications avaient autrefois des prix relativement élevés, mais qu'elles étaient concentrées en un seul paiement. Les prix d'abonnement actuels ne sont pas radicalement inférieurs aux prix uniques, avec une mise en garde, ils sont constamment renouvelés.
Ainsi, nou vous payez pour une application, sans le droit de l'utiliser pendant un certain temps. En fait, vous courez le risque de perdre toutes vos informations et même de travailler des mécanismes pour ne pas les payer, rappelez-vous, l'application n'est pas la vôtre, vous payez pour l'utiliser.
Pouvez-vous imaginer que lors de l'achat de la voiture, ils vous ont dit que pour utiliser la radio, le compteur de vitesse, le cendrier ou les essuie-glaces, vous deviez effectuer une série de paiements mensuels? C'est ce qui se passe maintenant, on trouve un outil qui coûte environ 1.000 euros et dont la fonctionnalité commence à être soumise à un esclavage financier qui loin de satisfaire les besoins de l'utilisateur, dynamite sa maintenance. Les utilisateurs commencent à se rendre compte que le 1er de chaque mois, dès que vous avez quelques services et applications actifs, vous laissez des centaines d'euros pour des choses que vous faisiez probablement sans payer mensuellement, vous rappelant que le jour où vous ne pourrez plus les payer, vous n'aurez absolument rien, vous louez votre propre téléphone portable. La bulle d'abonnements dans les applications finira par exploser, ce n'est qu'une question de temps avant que le modèle ne se concentre sur trois piliers de base:
- Applications gratuites (avec publicités).
- Applications Freemium (gratuites mais avec des outils de paiement déverrouillables).
- Applications de paiement uniques.