Quand Apple a acheté Beats Electronics et Beats Music en 2014 (pour lancer son service de streaming musical un an plus tard), Luke Wood a rejoint la société de Tim Cook pour agir en tant que responsable des nouveaux Beats chez Apple, un nouveau Beats qui, depuis la date d'achat, n'a pratiquement pas lancé de nouveaux produits sur le marché.
Jon Prosser, YouTuber de la chaîne Front Page Tech, a déclaré il y a quelques semaines que Apple ne voyait pas d'avenir pour la marque Beats, puisqu'ils construisaient une nouvelle gamme de produits sonores sans compter à aucun moment sur Beats, des déclarations qui ne reposaient sur aucune preuve ou rumeur à l'appui.
Cependant, il semble que la marque Beats ait encore un avenir au sein d'Apple, du moins selon Eddy Cue. Cue, vice-président senior des logiciels et services Internet d'Apple, a envoyé un e-mail aux employés d'Apple et a été consulté par Cnet, où annonce le départ de Luke Wood, une marche qui aura lieu officiellement le 30 avril.
Sa place sera prise par Oliver Schusser, devenu le Responsable Apple Music en 2018. Grâce à Oliver, Apple Music a connu une croissance significative au cours de la dernière année, selon Cue dans le même e-mail. Les derniers chiffres officiels d'abonnés Apple Music datent de juin de l'année dernière, date à laquelle Apple Music comptait 60 millions d'abonnés.
Apple a présenté le nouveau Powerbeats 4 à la mi-mars et cette semaine, la FCC a divulgué quelques nouveau Powerbeats ProDes écouteurs sans fil dont pour le moment on ne sait pas quand ils pourraient voir la lumière, mais s'ils sont passés par l'organisme de réglementation américain, il est probable qu'ils le feront dans les prochains mois.