Pourquoi les Japonais préfèrent-ils l'iPhone ? Avec une multitude de smartphones de pointe et des fonctionnalités innovantes, le marché mobile japonais est véritablement un marché à surveiller.
Mais quel téléphone dépasse les autres et conquiert le cœur des consommateurs japonais férus de technologie ? On va le voir!
L'iPhone triomphe au Japon
Au quatrième trimestre 2023, Les expéditions de téléphones mobiles au Japon ont atteint 8,3 millions d'unités, en baisse de 3,5 % sur un an (sur un an). Dans le segment des smartphones, les livraisons d'iPhone ont augmenté de 3,4 % sur un an, tandis que les appareils basés sur Android ont diminué de 8,7 % sur un an.
Pour l'exercice 2023, les expéditions de téléphones mobiles au Japon ont diminué de 11,6 % sur un an, totalisant 30,3 millions d'unités. Sur les smartphones, Les expéditions d'iPhone ont diminué de 6,1 % sur un an et les appareils basés sur Android ont diminué de 16,3 % sur un an.
Selon l'outil de suivi trimestriel mondial des téléphones mobiles de l'International Data Corporation (IDC), au quatrième trimestre 2023, les expéditions de téléphones mobiles au Japon se sont élevées à 8,3 millions d'unités, soit une baisse de 3,5 % par rapport à la même période de l'année dernière. De plus, les expéditions de smartphones ont atteint 8,28 millions d'unités, soit une baisse de 2,4 % sur un an.
Alors que tous les trimestres de 2023 ont connu des baisses par rapport à l’année précédente, le quatrième trimestre de 2023 a vu des expéditions de plus de 8 millions d’unités, le seul trimestre à connaître une telle situation. La demande a commencé à s'améliorer au second semestre, menée par Apple, ce qui indique un impact décroissant de l'inflation en raison de l'affaiblissement des ajustements des stocks de yens des transporteurs.
Apple leader au Japon
Apple continue de dominer le marché de smartphones avec une forte demande pour sa série iPhone 15. Sharp a retrouvé sa deuxième position sur le marché avec une clientèle constante sur le segment senior pour ses smartphones abordables. Google a réalisé le bénéfice le plus important et a poursuivi sa forte trajectoire de croissance depuis le deuxième trimestre 2023.
Google a rapidement augmenté sa part en 2023 après son partenariat avec Docomo plus tôt dans l'année. Également en 2023, FCNT a déposé une demande de réhabilitation civile et a été rachetée par Lenovo, tandis que Kyocera a annoncé son intention de se retirer sélectivement du segment grand public.
Selon Masafumi Inbe, analyste de marché chez IDC Japon :
« Le Japon est un marché où les vendeurs locaux ont été exceptionnellement forts. Cependant, dans un contexte de concurrence croissante sur le marché des smartphones, les fournisseurs locaux au Japon ont progressivement du mal à rivaliser avec les fournisseurs mondiaux en termes de développement de produits et de compétitivité, notamment les smartphones pliables et les téléphones mobiles intelligents à IA.
En 2024, outre Google, qui a connu une croissance rapide, d'autres fournisseurs mondiaux tels que Lenovo, qui a acquis FCNT, et Xiaomi, renforceront leur présence sur le marché japonais. Pendant ce temps, les fournisseurs locaux seront contraints de réévaluer leur position sur le marché national.
Pourcentages de ventes
Le rapport note que les livraisons de téléphones mobiles au Japon au premier trimestre 2023 s'élevaient à 7,75 millions d'unités, soit une baisse de 23,6 % sur un an ; parmi eux, les expéditions de smartphones s'élevaient à 7,59 millions d'unités, soit une baisse de 23,7% sur un an, soit 98%.
Parmi les smartphones, Apple a expédié 4,17 millions d'unités, en baisse de 13,1 % sur un an, soit 55,0 % ; Les téléphones Android ont expédié 3,42 millions d'unités, soit une réduction de 33,6 % sur un an.
La majorité des iPhones vendus au Japon sont des modèles de 64 Go et 128 Go, ce qui représente 80 % du total des expéditions d'iPhone au Japon.
La plupart des consommateurs Les Japonais préfèrent les iPhones plus anciens comme l'iPhone 11, l'iPhone 12 et l'iPhone SE troisième génération. Sony n'est pas sur la liste. Alors que Sony utilise le Snapdragon 888, Sony a annoncé avoir signé un nouvel accord avec Qualcomm plus tôt dans la journée, selon The Elec.
Tsutomu Hamaguchi, directeur général de la division des communications mobiles de Sony : « Le dernier smartphone phare de Sony, « Xperia 1V », équipé de la plate-forme mobile Snapdragon 8 de deuxième génération, reçoit d'excellentes critiques de la part des clients. Sony continuera à coopérer avec Qualcomm à l'avenir. "Nous nous efforcerons de fournir une expérience puissante et différenciée grâce aux smartphones de nouvelle génération équipés de processeurs Snapdragon."
Sony, ainsi que tous les fabricants de Téléphones Android, attend le Processeur Qualcomm 2024, connu sous le nom d'Oryon, peut enfin égaler ou dépasser la puissance du processeur de la série A d'Apple.
Le marché japonais
Les consommateurs japonais ont montré une nette préférence pour les iPhones en juillet 2023. Les iPhones occupaient trois des cinq premières positions dans le classement des ventes de modèles de smartphones au Japon, menés par l'iPhone 13 avec une part des ventes de 26 %.. Les Google Pixel 7a et 6a étaient les seuls smartphones placés dans le classement qui n'étaient pas produits par Apple.
Depuis que le Japon, l'un des premiers pays au monde, a introduit les smartphones en 1999, la proportion d'utilisateurs de smartphones a augmenté : aujourd'hui, plus des deux tiers de la population japonaise possèdent un smartphone. Une enquête récente a révélé que les smartphones sont le principal appareil permettant d'accéder à Internet. Toutefois, les fabricants japonais de smartphones n’ont pas profité de cette croissance. Alors que les consommateurs japonais ont longtemps préféré les marques nationales de téléphones mobiles très avancées, telles que Sony, Panasonic et Sharp, ces marques ne semblent pas en mesure de rivaliser avec Apple en matière de smartphones.
Lorsque l'iPhone a fait son apparition sur le marché japonais sous la forme de l'iPhone 3G en 2008, SoftBank Corp., l'un des principaux opérateurs de téléphonie mobile du Japon, a obtenu des droits exclusifs et a contribué à son succès en mettant en œuvre des prix audacieux et des campagnes de marketing intelligentes. Après avoir surmonté le scepticisme des consommateurs japonais peu familiers avec les systèmes nouvellement introduits, les iPhones ont commencé à dominer les ventes sur le marché japonais des smartphones. La popularité de la marque dans le pays s'est accrue lorsque d'autres grands opérateurs de téléphonie mobile ont fourni des iPhone parallèlement à leurs propres réseaux mobiles, notamment KDDI en 2011 et NTT Docomo en 2013.