L'horloger suisse Swatch semble avoir réalisé la difficulté de se battre au corps à corps contre l'Apple Watch. La marque suisse a annoncé qu'elle concentrerait ses efforts, en matière de montres intelligentes, sur des modèles low cost en plastique, avant de se plonger pleinement dans des gammes plus chères et plus chères. La société Swatch regroupe trois marques horlogères de renommée mondiale: Omega, Longines et Tissot.
La Swatch Bellamy se vend entre quatre-vingts et cent euros. Ce n'est pas une smartwatch complète après tout, car c'est une montre ordinaire sur laquelle une puce NFC a été montée pour permettre son utilisation en paiement en magasin. La société suisse envisage de lancer cette gamme de smartwatches bas de gamme aux États-Unis, au Brésil et en Suisse.
Les chemins d'Apple et de Swatch se sont approchés, et non à l'amiable, à plusieurs reprises en raison de la stratégie esquissée par chacune des entreprises dans le domaine des montres intelligentes. Sans aller plus loin, il est pris pour acquis dans les mensonges technologiques que la société dirigée par Tim Cook a rejeté la reprise de la marque iWatch pour sa smartwatch à cause de Swatch. Et c'est que l'horloger européen avait planifié et enregistré tout le nécessaire pour nommer sa smartwatch comme iSwatch, de sorte que la nomenclature avec la première option d'Apple aurait été assez déroutante. Qui sait laquelle des deux entreprises cela aurait fait mal. De Swatch, il a été confirmé que son intention n'est pas de "concurrencer Apple" dans le domaine des montres intelligentes. Ils soutiennent que le géant de Cupertino est dédié aux produits technologiques et électroniques et n'est pas le secteur que Swatch veut cibler.