જ્યારે Apple 9 સપ્ટેમ્બરે કંપનીના આગામી સંમેલનમાં નવા Apple TV મોડલનું અનાવરણ કરે તેવી અપેક્ષા છે, ત્યારે ઉત્પાદન કંપનીઓ અને વિવિધ ટેલિવિઝન નેટવર્ક્સ સાથે થઈ રહેલી નવી વાટાઘાટોને કારણે સબસ્ક્રિપ્શન ટેલિવિઝન સેવા આગળ વધી રહી હોય તેવું લાગે છે. આ વાટાઘાટોમાં સમસ્યા, અખબારને વિવિધ સ્ત્રોતો અનુસાર માહિતી, કથિત સબ્સ્ક્રિપ્શનની માસિક ચુકવણીની રકમ છે.
આ મૂળભૂત રીતે આર્થિક સમસ્યાઓ છે. એપલ કથિત ઓનલાઈન પે ટેલિવિઝન સેવાના સબ્સ્ક્રાઇબર્સ પાસેથી જે કિંમત વસૂલવા માંગે છે તે પ્રોડક્શન કંપનીઓ કે જેની સાથે તે વાટાઘાટો કરે છે તે મુજબ ખૂબ ઓછી છે. જેસિકા લેસિને અખબારમાં લખ્યું હતું કે, "ઉત્પાદકો દ્વારા ગ્રાહકો પાસેથી વસૂલવામાં આવતી કિંમત અને એપલ વપરાશકર્તાઓને સ્થાપિત કરવા માંગે છે તે મહિને 40 ડૉલરની ફી વચ્ચે હજી ઘણો લાંબો રસ્તો છે."
નવા એપલ ટીવી મોડલને પે ટેલિવિઝન સેવા વિના રજૂ કરવું પડ્યું હોય તેવા સંજોગોમાં, લેસિન દ્વારા પરામર્શ કરાયેલા સ્ત્રોતો જણાવે છે કે નવા મોડલનો હેતુ તેને એસેસરીઝ સાથે સંકલિત કરવાનો હશે. હોમકિટ, જેથી નવું Apple TV ઘરના તમામ ઉપકરણો માટે નિયંત્રણ કેન્દ્ર બની ગયું. આ સ્ત્રોતો એ પણ અહેવાલ આપે છે કે કંપની સુરક્ષામાં સુધારો કરવાની યોજના બનાવી રહી છે, એ હકીકત પર ભાર મૂકે છે કે નવું Apple TV ઉપકરણ પર જ ડેટા બચાવશે, જેથી તે કોઈપણ સમયે ક્લાઉડ પર ન જાય.
તેથી ટેલિવિઝન સેવા સાથે કે નહીં, નવું એપલ ટીવી 9 સપ્ટેમ્બરે Apple કન્વેન્શનમાં રજૂ કરવામાં આવશે, નવી સિરી સેવા સાથે, ઉપકરણને અવાજ દ્વારા નિયંત્રિત કરવા માટે, એક નવું રિમોટ કંટ્રોલ સાથે ટચપેડ અને ખાસ કરીને Apple TV માટે રચાયેલ એપ્લિકેશન ડાઉનલોડ કરવા માટે એપ સ્ટોરમાં એક નવો વિભાગ.