Appleપલ હંમેશાં ઓછામાં ઓછા ભૂતકાળમાં, કેટલાક સી બનાવવા માટે જાણીતા છેનવીન જાહેરાત ઝુંબેશ કે જેની ખરેખર ઇચ્છિત અસર થઈ, ધ્યાન દોરવા અને તેના સંભવિત પ્રતિસ્પર્ધીઓથી અલગ થવું તે સિવાય બીજું કંઈ નહોતું. ઘણી કંપનીઓ છે કે જેમણે તેમની જાહેરાતોનું અનુકરણ કરવાનો પ્રયાસ કર્યો છે, પરંતુ તેઓએ Appleપલ દ્વારા તેના સમગ્ર ઇતિહાસમાં ઉપયોગમાં લેવાયેલા સમાન સૂત્રનો ઉપયોગ કરવાનો પ્રયાસ કર્યો છે. આમ કરવાનું છેલ્લું સ્વિસ ઘડિયાળ બ્રાન્ડ સ્વેચ રહ્યું છે. Appleપલે "ટિક ડિફરન્સ" નામના પે firmી દ્વારા ઉપયોગમાં લેવાતા સૂત્રના ઉપયોગ માટે સ્વિસ કોર્ટમાં દાવો કર્યો છે, જે સૂત્ર કે જે 90 ના થિંક ડિફરન્સમાં કerપરટિનો આધારિત કંપનીના અભિયાનને કોઈ શંકા વિના સૂચવે છે.
સ્વિસ લવાદ / અદાલતમાં દેશની legalપલ લેન્ઝ / સ્ટેઇશિલનના કાયદાકીય પ્રતિનિધિઓ દ્વારા સ્વીસ આર્બિટ્રેશન કોર્ટમાં ગયા અઠવાડિયે ફરિયાદ દાખલ કરવામાં આવી હતી, ઉપરાંત સ્વિસ ઇન્સ્ટિટ્યૂટ ઓફ બૌદ્ધિક સંપત્તિમાં બીજું ફરિયાદ ફોર્મ ભરવામાં આવ્યું હતું. સ્વેચે તેની નવી બેલામી ઘડિયાળમાં ટિક ડિફરન્ટ સ્લોગનનો ઉપયોગ કર્યો છે જે એનએફસીએ ચિપને એકીકૃત કરે છે ઉપકરણ સાથે ચુકવણી કરવામાં સમર્થ થવા માટે. જેમ કે આપણે વatsટ્સન વેબસાઇટ પર વાંચી શકીએ છીએ, સ્વિસ પે firmીની સામે આ દાવાને જીતવા માટે Appleપલ માટે, શબ્દોની સાંકળ Appleપલ ઉત્પાદનોવાળા ગ્રાહકો દ્વારા ઓછામાં ઓછા 50% જેટલા હોવા જોઈએ.
સ્વેચના ચીફ એક્ઝિક્યુટિવ ઓફિસર નિક હાયક કહે છે અમેરિકન પે toીને આભાર માનવાનો પ્રયાસ નથી કરી રહ્યો. આ ઉપરાંત, તે જણાવે છે કે ટિક ડિફરન્ટ સ્લોગનની શરૂઆત 80 ના દાયકામાં કંપની દ્વારા શરૂ કરવામાં આવેલા વ્યાપારી અભિયાનોમાં થઈ છે, જ્યારે "હંમેશાં અલગ, હંમેશાં નવું" સૂત્રનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો હતો, જેની Appleપલની સમાનતા માત્ર સંયોગનું પરિણામ હોઈ શકે છે.
Appleપલે 1997 માં થિંક ડિફરન્ટે સૂત્ર બનાવ્યું હતું, જાહેરાત એજન્સી TBWA / Chiat / Day દ્વારા અને IBM માર્કેટિંગ «થિંક» ના કદની વિરુદ્ધ સ્પર્ધા કરવા માટે શરૂ કર્યું. થિન્ક ડિફરન્ટનો ઉપયોગ ટેલિવિઝન કમર્શિયલ, અખબારોની જાહેરાતો અને 4 માં આઇમેક જી 2002 ના લોંચ સુધીના પોસ્ટરોમાં થતો હતો.