Ba sabon abu bane wannan yaƙin buɗe ido wanda Facebook ke da shi ta duk hanyar da zai iya amfani da shi don sukar tsarin anti-tracking da aka kafa ta iOS 14. To, A cewar wani sabon littafin Harvard Business Review da aka wallafa, Facebook zai yi amfani da bayanan karya a kan tsarin anti-tracking wanda Apple zai aiwatar a cikin tsarin aikin sa.
Kamar yadda kuka sani, Apple zai buƙaci masu amfani su yarda cewa duk wani aikace-aikacen yana "bin diddigin" bayanan su don su iya amfani da shi don sauran ayyuka kamar miƙa talla na musamman. Wannan kai tsaye yana tasiri samfurin kasuwancin Facebook. don haka ya fara kamfen dinsa yana sukar sa tun daga farko.
Binciken Harvard Business Review rahoton wadannan:
Ba da daɗewa ba Apple zai buƙaci masu amfani su yarda da ko kamfanoni (ko aikace-aikace) na iya yi tracking na bayananku don keɓance tallace-tallace. Facebook yana yaƙi da wannan shawarar tare da kamfen ɗin talla mai tsananin tashin hankali, yana nuna shaidar cewa wannan matakin zai yi tasiri ga ƙananan ƙananan masana'antu. Amma wannan shaidar karya ce, kamar yadda mai yiwuwa Facebook ta sani.
Sanarwar ta nuna iƙirarin da Facebook ke yi a kamfen ɗin sa da kuma shafin yanar gizon sa, yana mai cewa “matsakaita businessan kasuwa mai talla zai iya ganin tallace-tallace ya ragu da fiye da 60% ga kowane dala da kuka saka jari. Koyaya, sakon ya nuna cewa wannan ishara ce game da dawowar Facebook kan tallatar kuɗi (ROAS). Ari daga gidan:
A cikin kamfen dinsa kan sabuwar manufar tsare sirri ta Apple, Facebook ya nuna cewa idan ka kwatanta ROAS na kamfen din talla da tallace-tallace na musamman da wadanda ba haka ba, kananan 'yan kasuwa za su ga an rage kudin shigar su da kashi 60% ta hanyar hana su tallata kansu.
Wannan 60% wanda zai iya zama mai ban tsoro, duk da haka, ya yi yawa. Gwaje-gwajen da aka sarrafa na kamfen da ke kamanta talla na keɓaɓɓu da na keɓaɓɓu na bayyana ƙaramin bambance-bambance a cikin kudaden shiga.
Har ila yau, Harvard Business Review ya tattauna batun da'awar Facebook cewa kanana da matsakaitan kasuwanci sun fara ko ƙara amfani da keɓaɓɓun tallace-tallace a kan hanyoyin sadarwar zamani yayin annobar:
A cewar Facebook, shawarar Apple na da illa musamman a yayin wannan annobar, kamar yadda, kamar yadda tallace-tallace da gidan yanar gizon Facebook suka bayyana, “kashi 44% na kananan da matsakaitan kamfanoni sun fara ko sun kara amfani da tallace-tallace na musamman a kafofin sada zumunta a yayin annobar, a cewar sabon binciken Deloitte.
Wannan lambar ta zama kamar ba daidai ba ne a gare mu, saboda haka mun kalli binciken Deloitte da kyau kuma mun gano cewa Facebook ya ba da rahoton lambar ba daidai ba.
A binciken da ta yi, Deloitte ya tambayi kamfanoni a masana'antu tara ko sun ƙara amfani da talla da aka yi niyya a kafofin sada zumunta yayin annobar. Bangaren da ya fi karu shine sadarwa da fasaha, amma karuwar ya kasance kashi 34% kacal. Sauran fannoni sun sami ƙarami sosai. Kamfanoni na sabis na ƙwararru, alal misali, sun sami ƙarin kashi 17% kawai. Ya bayyana cewa Facebook ya zaɓi bayanan da suka fi dacewa da hujjojinsa, sannan suka ƙara bayanansa da kashi na uku.
Wannan ba yana nufin cewa matakin Apple ba zai iya yin tasiri ga kudaden shigar talla ga kananan da matsakaitan kasuwanci. Koyaya, hanyar sukar wannan sabon matakin ta Facebook yayi nesa da daidai. Bayanai na yaudara, magudin sakamako da tsoratarwa don kada su jefa sandar bakin teku. Zuckerberg tabbas yana tsoro.
