Apple ने हमें उपकरणों की कीमत पर छूट का आदी नहीं बनाया है। जीवन के पूरे वर्ष के दौरान जिसमें वे बिक्री के लिए कंपनी के नवीनतम मॉडल बन जाते हैं, कीमत अचल है. कीमत केवल तभी बदलती है जब क्यूपर्टिनो के लोग iPhone का एक नया संस्करण लॉन्च करते हैं जो कंपनी द्वारा पिछले साल लॉन्च किए गए मॉडल को बदलने के लिए आता है। समय-समय पर और आम तौर पर बाजार के संचालन से मजबूर होकर, कंपनी अपने उपकरणों की बिक्री को प्रोत्साहित करने के लिए अस्थायी रूप से कुछ प्रकार की छूट लागू करती है, हालांकि अन्य अवसरों पर यह विभिन्न मॉडलों के बीच एक उल्लेखनीय अंतर पैदा करने की कोशिश करने के लिए उनमें वृद्धि भी करती है। .
उत्थान के उदाहरण में हम इसे पाते हैं भारत में iPhone 29 और 6s की कीमत में 6% की वृद्धि हुई है, इसे iPhone SE से अलग करने की कोशिश करने के लिए, जिसकी कीमत अब तक समान क्षमता वाले iPhone 6 से अधिक थी। हम भारत में कीमतों में गिरावट का एक उदाहरण भी देख सकते हैं जहां कुछ महीने पहले इच्छुक उपयोगकर्ताओं को प्रेरित करने के लिए सभी उपकरणों की कीमतें कम कर दी गई थीं। यह स्पष्ट है कि Apple भारत में कीमतों को लेकर बहुत अधिक प्रयोग कर रहा है और यह किसी के लिए भी अच्छा नहीं है, न तो Apple के लिए और न ही उपयोगकर्ताओं के लिए।
iPhone की कीमतों में एक और गिरावट जापान में देखने को मिली है, जहां Apple ने सभी iPhone और iPad मॉडल पर 10% छूट की घोषणा की है. यह निर्णय कुछ दिनों पहले देश में आए भूकंप से प्रेरित नहीं है, बल्कि मुद्रा में उतार-चढ़ाव के कारण है, जो इस मामले में, उपयोगकर्ताओं के पक्ष में है, यह अजीब लग सकता है। क्यूपर्टिनो के लोग यह भी रिपोर्ट करते हैं कि वे सभी उपयोगकर्ता जिन्होंने परिवर्तन से पहले पिछले 15 दिनों में अपने किसी भी सॉल्वैंट्स को खरीदा है, वे नई कीमतों के साथ अंतर की वापसी का अनुरोध कर सकते हैं।